网络嵌入视角下基于创新能力提升与品牌进化的回族老字号企业成长机理与路径研究

The brand development is deeply affected by characteristics of the innovation ability, then forming the associating mechanism to promote enterprise growth. The Hui-honored is the mark enterprise in Gan-Ning-Qing national regions, inheriting product technology and brand operating experience of hundred years, then in continuous inheritance and innovation to achieve the enterprise growth. How to realize innovation capability and brand evolution and continuing enhance of the Hui-honored under the background of global competition, has become an important issue.This topic about the relationship between innovation capability and brand evolution from the embedded network ,through qualitative and quantitative methods, such as literature analysis, grounded theory, systemic case study , will analyse the process and rules of the innovation ability and brand evolution on Hui-honored from embedded network ,will explore the relationship model of innovation ability and brand evolution on Hui-honored ,will analyse empirically the growth trajectory on Hui-honored in the context of minority nationalities of Gansu, Ningxia and Qinghai, will construct the dual model of enterprise growth based on innovation ability and brand evolution, will analyse the enterprise growth mechanism and path, and will put forward targeted policy and recommendations to promote the Hui-honored enterprises in Gan-Ning-Qing regions.

企业创新能力的特质深刻影响到品牌发展，并形成关联机制推动着企业成长。回族老字号是甘宁青民族地区标志性企业，传承着上百年企业产品技术和品牌运营经验，在不断传承和创新中实现了企业成长。在全球化竞争背景下如何实现回族老字号企业创新能力提升和品牌进化，实现企业不断成长成为重要课题。本课题从网络嵌入视角企业创新能力提升与品牌进化的关系着手，通过文献分析、扎根理论、实证研究和系统的案例研究等定性定量方法，分析网络嵌入视角下回族老字号企业创新能力提升和品牌进化的过程和规律，探索回族老字号企业创新能力提升与品牌进化的关系模型，在甘宁青民族地区情境下，以实证方法分析甘宁青回族老字号企业成长轨迹，构建基于创新能力提升与品牌进化的企业成长双元模型，分析企业成长机理和路径，并有针对性的提出促进甘宁青回族老字号企业成长的政策建议。

在网络嵌入视角下研究区域市场内企业和相关利益相关者的关系，可以深入剖析企业在社会网络影响下形成的关系网络和结构网络，探索企业成长的机理与路径。甘宁青地区的回族老字号作为区域市场的标志性品牌，与顾客、政府、居民、竞争对手及相关利益群体形成复杂的社会关系网络。在网络嵌入背景下，回族老字号的技术创新能力、品牌进化受到社会网络的显著影响，形成促进企业成长的双元能力。本课题立足于甘宁青地区回族老字号企业经营现状，从企业成长演进历史、文献分析、案例研究入手，利用扎根理论、实证研究方法，通过实地调研、企业访谈、顾客访谈，发放调查问卷，研究了甘宁青回族老字号成长的动力机制，基于网络嵌入视角，深入分析甘宁青地区老字号样本数据，系统研究老字号成长过程中的影响因素，利用多元统计分析网络关系嵌入、结构嵌入、认知嵌入与品牌进化和技术创新能力的关系，揭示社会网络嵌入背景下技术创新能力与企业品牌进化双元能力逻辑关系以及对成长绩效的影响，为企业成长路径提供了全新的视角。研究表明：网络嵌入对技术创新能力和品牌进化具有显著影响，网络嵌入背景下技术创新能力对品牌进化正相关，并形成联动机制共同促进企业成长，从网络嵌入角度分析了回族老字号技术创新能力提升和品牌进化的路径。由此提出以下政策建议：营造有利的营商环境，通过网络嵌入性获取资源和信息，促进企业成长；积极争取网络中有利的位置，通过网络嵌入性获得互补资源；提升企业的学习能力，加强网络嵌入下双元能力的建设加强技术创新能力与品牌进化的双元能力整合，加强联动机制建立，不断提升成长绩效。