基于神经营销学方法的品牌延伸认知与决策研究

本研究运用正在兴起的神经营销学（Neuromarketing）方法，结合传统营销模型，以现实中的行业品牌和产品为对象，研究品牌延伸认知与决策在神经层面的机理，找出事件相关电位（ERP）中能够预示品牌延伸成败的成分。主要作法是：在实验环境下，通过恰当的实验设计，使用美国Neuroscan的ERP数据采集硬软件设备，测量被试对不同品牌延伸刺激的脑活动电信号，结合过去认知神经科学中有关冲突、记忆、联想、决策等研究成果，分析并提取反映人脑对品牌延伸处理的特征成分，并在时间进程、脑区分布两个维度上，验证和完善传统品牌延伸理论，解决尚存争论或被忽视的问题，并进而针对若干选出的知名品牌延伸的事例，验证所得出的预示品牌延伸成败指标的有效性，为企业品牌延伸策略提供评判工具。