新媒体发展管理理论与政策研究

The rapid development of new media has brought great changes to society, it also has caused new social problems, due to the lag of theoretical construction and the lack of management experience. Based on this, our research is aimed at the construction of meta-theory of new media, facing current inquiries about social function, management, industry and national strategy. Firstly, the research is focusing on building a complete concept system, a content boundary and methodology outline of new media, and analyzing the architecture and formation-evolution model of new media ecosystem. Secondly，the social embedded system and acting mechanism are to be analyzed in terms of time scale and space scale respectively, focusing on the role of new media in social history and its value embodiment through regional, industrial and national competitions. Thirdly, the semantic representation of heterologous and heterogeneous information and the knowledge aggregation mechanism of new media are to be studied, in order to help design a social risk monitoring system. Fourthly, a comparative research of the new media technology, industry, national strategy and policy regulation of developed countries is to be carried out. Lastly, we propose some new ideas on the development and management of new media, drawing a strategic roadmap of technology and industrial development. We also put forward a digital space strategic plan and a national new media industry development model.

新媒体的快速发展在对社会带来极大变革的同时，也产生了诸多新的社会问题，而新媒体理论建构滞后、发展方向盲目和管理经验缺乏，又使其管理面临极大困境。基于此，本课题围绕新媒体元理论构建，及其在社会、产业、国家战略中的作用与管理等一系列问题展开研究。首先，着眼于构建完整的新媒体概念体系、内容边界与方法论纲，剖析新媒体生态系统的体系架构与形成演化模式；其次，分别从时间尺度和空间尺度剖析新媒体社会嵌入机制与作用机理，研究新媒体在社会历史中的作用及其在区域、产业、国家竞争优势中的价值体现；第三，提出新媒体环境中异构异源信息的语义表示与知识聚合机制，在此基础上，设计社会风险预测预警与控制系统；第四，对发达国家新媒体科技、产业、国家战略、政策规制等进行比较研究；最后，提出我国新媒体发展与管理的顶层设计思路，绘制我国新媒体科技与产业发展战略路线图，提出我国数字空间战略规划及新媒体产业发展模式。

本课题按照既定研究任务，定量与定性、理论与实践相结合，对新媒体及其生态系统、新媒体社会嵌入与作用机理、知识聚合与社会风险控制、新媒体发展管理国际比较、新媒体发展管理政策五个方面进行了系统、深入的研究，取得了一定的研究成果，在新媒体发展管理理论上实现了一定的突破，为党和政府有关部门提供了决策参考，产生了一定的实际应用价值。本课题的研究内容及成果主要包含以下方面：.系统梳理了已有新媒体研究，明确了新媒体的内涵与边界，重点围绕互联网生态展开研究，形成了互联网生态理论体系，奠定了课题整体的认识论基础。.开展了2批次总样本量为18000人的问卷调查，对新媒体发展现状及社会影响进行了实证研究，为检验新媒体发展管理理论、解决发展管理问题提供了实证支持。.通过5年的调研和访谈，积累了丰富的史料，多维度研究了我国互联网发展历史及其社会影响，为我国新媒体发展管理提供了历史经验。.系统研究了新媒体信息与知识聚合的实现机制，形成了新媒体环境下的社会风险预测预警模型，为社会舆情治理提供了全方案的预案支持。.基于互联网生态治理模式的国际比较，重点围绕国际网络空间秩序、美国社交平台管理、欧盟数字版权保护等国际新媒体管理问题展开研究，为我国新媒体发展管理提供了启示。.围绕新媒体发展管理政策，聚焦融媒体管理，通过实地调研积累了大量一手资料，对地县媒体融合开展了深度研究；重点就网络强国战略、网络生态治理展开顶层设计，就人工智能、短视频等新领域以及新媒体环境下的社会问题展开管理研究，为我国新媒体发展管理提供了对策建议。.共发表学术论文58篇，其中发表在SCI期刊2篇（在投14篇），国外论文集1篇，《人民日报》7篇，CSSCI期刊41篇；已出版学术著作3本，待出版5本（已与出版社签订出版协议）；被党和政府有关部门采纳内参文章6篇，其中2篇获中央领导同志批示，2篇被中央网信办采纳；共有14名博士生和36名硕士生依托课题完成学位论文；完成课题研究总报告1份。