移动互联时代平台企业的竞争行为及失灵规制研究

As one of the most important economic model in the Mobile Internet Age, platform economy has created countless wealth legend, and becomes the most important business model in the era of new economy. Based on the revolutionary influence of the mobile internet on the society and business mode, this subject will not only study the operating mechanism, competitive behavior and pricing strategy of the platform enterprises, but also analyze the platform competition failure and its regulation. According to the analysis path of operating mechanism, operating mechanism and failure regulation, this subject will perform research from 5 aspects. The first is analyzing the micro structure and operation mechanism of platform enterprises. The second is studying the competitive strategy and its characteristics of platform enterprises in the mobile internet era. The third is about the psychology of platform competition behavior and the evolution model of platform enterprises. The fourth will talk about pricing model, pricing behavior and price structure of platform enterprises. In the last, we will study the failure risk of platform competition and its regulation. The program will not only extend the theory of platform enterprises competition from the view of mobile internet and socioeconomic discretization, but also promote the healthy development of platform enterprises in China.

风靡全球的平台经济是移动互联时代最耀眼的经济模式，颠覆和重塑着传统产业的竞争格局，创造了无数的财富传奇，成为引领新经济时代最重要的经济体。基于移动互联网对社会经济和商业模式带来的革命性影响，本项目主要研究平台企业的运行机理、竞争行为和价格策略，并分析平台竞争失灵及其规制问题。遵循“运行机理—竞争行为—失灵规制”的思路，重点研究五个方面的内容：（1）移动互联时代平台企业的微观结构和运行机理；（2）移动互联时代平台企业的竞争策略、长尾效应和资源动态整合能力；（3）移动互联时代平台企业竞争的行为心理和演化模式；（4）移动互联时代平台企业的收费模式、定价行为与价格结构；（5）移动互联时代平台企业竞争的失灵风险（平台权力膨胀、平台异化、蚂蚁效应和平台寄生虫等）及规制问题。本项目不仅从移动互联和社会经济离散化视角进一步扩展了平台企业竞争理论，而且有助于为中国平台经济的健康发展提供指导和支持。

在移动互联和大数据时代，平台经济模式迅速发展，日益成为社会经济运行的重要模式，广泛渗透到每个领域，成为引领新经济时代最重要的经济体。具有高度黏性的平台经济正改变着传统产业链和价值链的生态结构，重塑着社会生产的各个过程，已成为产业转型升级的“新引擎”，引起了政界、学界和商界的广泛关注。. 突破主流经济学现有的分析框架，本课题从移动互联和大数据时代的背景出发，分析了平台企业的微观结构和运行机理，研究了平台企业竞争策略、平台行为心理和演化模式，探讨平台企业的定价行为与价格结构，并进一步探索平台失灵风险及其规制等新问题。. 重要结果：（1）从解构（网络）、表达（大数据）和重构（平台）分析了新经济模式的核心特征，探讨了平台企业的组织结构、层级关系、运作流程和关键环节，从本质上来揭示了平台企业的微观结构和运行机理。（2）在分析移动互联时代经济社会离散化解构的基础上，研究了平台企业的竞争策略、平台行为心理、平台竞争演化模式，探讨了平台企业竞争的机理、过程、特征和规律。（3）分析了平台企业竞争的失灵风险及其规制问题，从平台权力膨胀、平台异化、蚂蚁效应和平台寄生虫等方面研究了平台企业快速发展对社会带来的冲击、风险和挑战。（4）以跨境电商平台、文化产业平台、中欧班列平台等为背景，研究了特定行业的平台经济现象、运行规律和影响效应。（5）建立了平台企业案例库和数据库，形成了具有特色的平台企业数据资源。. 本课题通过深入揭示平台企业竞争的模式、策略和内在机理，不仅有助于深化平台企业竞争理论，探索平台企业竞争失灵的内在机理和社会冲击效应，而且有助于为平台企业发展提供良好的制度环境，促进平台经济的健康发展。