关键字竞价广告的投标价通胀机理、演化规律与决策支持研究

关键字竞价广告是搜索引擎营销领域的新兴商业模式和前沿研究课题。随着近年来市场竞争的加剧，全球关键字竞价广告市场的关键字平均投标价格呈现出逐年上涨的"投标价通胀"趋势。持续高位运行的投标价所积累的价格泡沫为关键字竞价商业模式的健康和可持续发展带来极大的威胁与挑战。针对该问题所引发的实际需求，本项目拟围绕投标价通胀的形成机理、演化规律和决策支持三条主线开展研究工作，致力于解释投标价通胀的形成机理与影响因素、预测其宏微观演化规律与市场稳定均衡状态，并实现动态市场调控与投标决策支持。在此基础上，本项目将建立基于智能体的投标价通胀仿真实验平台来验证和评估项目的理论研究成果。本项目研究不仅能够丰富和发展现有的电子商务与关键字竞价基础理论，同时也为维持关键字竞价商业模式及其市场"生态系统"的高效运行与持续盈利提供有力保障，因此具有十分重要的理论研究意义和商业实践价值。

本课题的研究工作始终按计划进行，进展顺利，通过三年系统深入的研究，取得了一批具有原创性的研究成果，圆满完成了项目的预期研究目标。项目执行期间，项目负责人及其团队研究成果如下：出版关键字竞价领域的学术专著《新兴电子商务—关键字竞价基础理论与计算实验》，已标注基金委项目资助；发表学术论文29篇（含已接收），均已标注基金委项目资助。其中国际期刊论文6篇（SCI检索），国际会议论文15篇（9篇EI检索），国内重要学术期刊和会议文章共8篇，另有5篇论文正在ISR、DSS、信息系统学报等权威期刊的审稿过程中；项目负责人在关键字竞价市场的投标价两极分化领域的研究成果获得了WITS 2012国际会议唯一的最佳论文奖，项目团队在关键字竞价预算分配领域的研究成果获得WITS 2012国际会议的最佳论文提名奖；基于智能Agent仿真和ACP方法研发了“基于智能体的投标价通胀仿真实验平台”；并集成到基金委重大项目子课题“新兴电子商务复杂性、安全性和社会实验平台”，获得评审专家的高度认可；参加国际或国内重要学术会议5次。