品牌重叠度测评模型及其应用研究

以往对品牌重叠的研究把品牌重叠和品牌生态位重叠等同，而忽视从品牌自身属性解构和顾客认知的角度进行研究，难以回答品牌重叠现象中的品牌重叠程度及结构等问题。品牌重叠与生物圈的生态位重叠具有相似之处，但也具有明显差别。本项目在批判地继承生态位重叠思想的基础上，以顾客最小误判率为研究载体，采用假设-检验-修正的方法研究品牌重叠问题，主要内容包括：（1）选择品牌重叠的关键维度，确定本项目的研究假设；（2）借鉴生态位重叠测评方法，建立基于顾客最小误判率的品牌重叠测评模型，并进行实证检验和假设修正；（3）根据判别函数，提出品牌重叠分离策略，优化品牌结构，探索如何将品牌重叠度测评模型应用到品牌管理实践中。.本项目研究将丰富品牌学中关于品牌重叠度测评的理论，促进学科交叉研究，为探索将生态学原理、最优化理论应用于分析和解决品牌问题提供借鉴。