再制造产品供应链的销售渠道选择与广告策略研究

随着国家各项关于回收的法律法规的实施，再制造产品孕育而生。由于再制造产品销售渠道不畅，消费者对再制造产品不熟悉，因此开辟新的销售渠道和采用合适的广告宣传是制造企业亟待解决的问题。本项目运用博弈论和微分对策对再制造产品供应链的销售渠道选择和广告策略进行了研究：（1）探讨再制造产品的销售渠道选择问题，比较分析不同销售渠道的决策变化以及利润变化；（2）在第一部分基础上，考察不同的销售渠道该采用什么样的广告策略，研究再制造产品的广告宣传对再制造产品销售渠道选择的影响；（3）分析再制造产品供应链合作广告问题，揭示供应链上下游企业的合作广告博弈行为；（4）建立再制造产品供应链广告投入的微分对策模型，研究在长期决策模式下广告投入的最优路径与销售渠道选择的变化。

本项目自2012年立项以来，紧紧围绕着再制造产品的生产、回收与广告策略展开。主要从如下三个方面进行了研究：一是对称信息下的再制造产品供应链运营管理研究；二是信息不对称情形下的再制造产品供应链运营管理研究；三是研究了再制造产品的动态回收策略。在信息对称情形下主要研究了再制造产品的回收方式：如零售商回收、制造商回收与第三方回收。通过一系列的研究，从各个角度对此问题展开了研究，如：回收责任分担、风险规避、渠道结构、公平关切等方面，一系列论文在国内外发表，如工业工程与管理、管理工程学报等。在信息不对称情形下，主要研究了零售商存在需求信息预测优势时的再制造运营管理问题。这个方面的研究取得了较高质量的成果，如：有两篇论文发表于管理科学学报，另外还有其它一些论文。在第三个方面，主要采用微分对策研究了产品的动态回收策略，发表了一些重要论文，如管理工程学报、运筹与管理等。这三个方面的研究共计发表论文20篇（不含已录用未发表的论文），另外还有一些高质量论文投稿国际期刊并收到了修改邀请，如：Omega、International Journal of Production Economics、Journal of the Operational Research Society等较权威期刊。总体来看，本项目较好地完成了项目申请时的预期。即便如此，本项目还是存在一些很小的瑕疵，就是未能在三年期限内发表国际重要权威期刊。虽然如此，本项目的立项还是为今后发表国际高质量论文奠定了坚实的基础。