企业家民族特性：少数民族企业家行为特质研究——以回族为切入点

本项目属于组织行为基础理论研究。创意在于提出企业家民族特性理论和企业家行为人文社会精神理论并对其展开实证研究。突破了传统的企业家行为理论将企业家置于职业特性的研究范式和企业家行为特质只具有市场竞争精神的单维度结构。以回族为切入点，应用典型案例、问卷调查及统计分析、资料和数据挖掘等研究方法，从回族商业文化特征研究入手，构建企业家行为特质的二维结构模型，开展回汉族企业家行为特质比较研究和回族企业家行为绩效评价研究。本项目可扩展企业家行为理论研究范畴，推进学术界对我国少数民族商业文化及其企业家行为研究的关注，丰富组织行为理论和民族理论等，具有较高的理论价值。同时，本研究对我国在转型期借鉴少数民族独具特色的商业文化成果重构中华民族商业文明，促进企业家特别是少数民族企业家成长，充分发挥企业家在经济建设和社会进步的作用，推动少数民族经济繁荣以及少数民族特色产业企业绩效提高等方面，也具有较高的应用潜质。

本项目通过国内外企业家行为相关研究的文献综述，以中国传统工商文化、中西方工商文化价值结构比较以及回族“清真文化”为基点，透过中国企业家微博的内容（“做人”vs“做事”）以及对其形象影响的机制的实证研究、回族餐饮企业及其企业家通过“清真文化”与消费者建立“商业文化共有价值感”的食品安全机制人类学研究、银川德隆楼“宁夏清真第一楼”品牌建构过程调查的案例研究等，验证了企业家行为民族特性理论。研究发现：（1）企业家通过微博展示其“做人”的信息或“做事”的信息，能够获得消费者对企业家形象的正面评价；（2）消费者的道德身份自我重要性调节微博信息类型与企业家形象评价之间的关系；（3）企业家知名度与微博信息（“做人”Vs.“做事”）对企业家形象评价具有交互影响；（4）消费者启动双系统来处理不同知名度企业家的微博信息进而评价其形象；（5）基于信仰而内在自发产生的“商业文化共有价值感”，是市场主客体之间产生的“互信契约”，清真食品安全是由清真食品经营者的生产服务行为和固有消费者的忠诚消费行为而得到保障；经营行为和消费行为又由“洁净、卫生、健康”的共有价值观派生的；共有价值观产生于“清真”信念；清真信念来源于伊斯兰教信仰，如此就形成了食品安全管理的“文化共有价值感”机制；（6）在回族企业中企业家在建构企业品牌过程中突出“清真”特色，营造“一家人”的文化氛围和居安思危、以德干事业的企业家精神起着关键作用。本项目在以下方面贡献于企业家行为理论：（1）依据价值结构分析将工商文化划分为财富价值观、财富规则和财富责任三个维度，并提出“财富三品位”、“义利共体”“治富价值结构”等中国现代工商文化建构的构念；（2）根植于中国文化将企业家微博信息划分为 “做人”和“做事”两种类型，丰富和发展了现有关于企业家行为对其形象影响的理论文献，揭示了不同知名度企业家的微博信息对消费者产生影响的机制；（3）建立了伊斯兰教信仰者企业家和消费者“商业文化共有价值感”模型；（4）提出了经营清真餐饮企业的企业家在清真特色品牌建构中关键要素。