外资银行在华战略及我国银行服务营销模式研究

随着社会的进步、经济的发展、消费者个人可支配收入的增加、价值观的变化、生活方式的改变，人们对银行提出了新的服务要求。银行客户更加注重节约时间，期待便利、快捷和个性化服务。不仅如此，随着中国加入WTO，外资银行加快了进入中国市场的步伐。.真的是"狼"来了吗？如何看待竞争？如何评价外资银行在华的营销绩效？适应需求新变，适应竞争新格局，商业银行新的营销模式将如何设计与选择？……？这些，都是需要深入研究的新问题。本项目遵循"大胆假设，小心求证"这一学术研究的基本原则，针对这些问题申请立项，进行实证性研究，以期得出有益的结论。.国内外学者对中外银行优势、外资银行与本地银行的关系、外资银行在华构成等相关问题进行了较为深入的研究，这为研究银行营销模式创新问题奠定了深厚的研究基础。本课题现时介入中外银行营销模式比较，探讨营销模式创新，有益于丰富银行营销理论，同时为提高商业银行市场竞争力提供决策参考。