基于旅游商品表征的旅游目的地地方性建构研究

Researches on placeness have been essential in tourism geography and human geography. Previous studies have explored the role of various elements in the construction of placeness of tourism destination, but insufficient attention has been paid to the elements of tourism commodity. For this reason, this project regards tourism commodity as a way to represent the meaning, and explores the role, process and mechanism of tourism commodity in the construction of placeness. Taking Lijiang Ancient City as a case study, this study will investigate tourists, craftsmen, community residents, local government staffs and shopkeepers on the basis of the framework which can analyze the meaning of tourism commodity. This project will focus on three main research issues: 1, How can tourism commoditiy produces and spreads meaning; 2, What “order” is behind the meaning of tourism commodity; 3, What interaction is between meaning of tourism commodity and placeness of tourism destination. By answering these questions, we hope to expand the abundance and breadth of the “placeness” research, and provide theoretical explanations and strategic suggestions for understanding and solving the problems existing in the current tourism commodity market.

一直以来，地方性研究都是旅游地理学与人文地理学中关注的重要领域，过往的研究探讨了各种不同要素对旅游目的地地方性构建的作用，但对于旅游商品要素关注不足。为此，本项目将旅游商品视作表征意义的途径，探讨其对旅游目的地地方性建构的作用、过程及其机理。本研究以丽江古城为案例地，在构建旅游商品表征分析框架的基础上，对旅游者、手工艺人、社区居民、地方政府、商铺主进行考察，着重关注三个研究问题，旅游商品如何生产与传播意义，旅游商品表征背后的群体互动是怎样的，以及旅游商品表征意义与旅游目的地地方性的互动是怎样的。通过这些问题的回答，以期有益于拓展地方性研究的丰度与广度，并为理解与解决当前旅游商品市场中存在的问题提供理论解释与策略建议。

旅游商品的开发向来是目的地旅游发展中的重点，也是我国旅游业发展中的一个痛点。如何理解旅游商品发展中出现的问题，重塑旅游商品的地方特色，已逐渐成为旅游地理学科亟需关注和解决的重要问题。由此，本研究将旅游商品作为研究对象，探讨旅游商品表征对旅游目的地地方性建构的作用、过程及其机理。具体研究内容包括构建旅游商品表征的分析框架，分析不同类型旅游商品的表征内容与标准方式，分析旅游商品表征的历史具体性，探讨商品表征背后不同主体间的互动以及旅游商品对旅游目的地地方性的影响与作用机制。研究者选取丽江、乌镇与西塘为案例地，分别对旅游者、旅游商品经营者与地方政府进行调查，研究者获得八方面的主要成果：一是在旅游商品表征分析框架下对纳西东巴纸类旅游商品的构成性诠释；二是分析旅游者对旅游商品地方性要素的感知偏好与影响因素；三是研究旅游食品的感知价值、满意度和游客消费意向的关系；四是研究旅游工艺品的背景信息与审美判断的关系；五是从旅游商品的变迁透视旅游目的地地方性的变迁；六是想象地理视角下旅游商品对旅游目的地地方性的建构；七是旅游商品的在地化实践分类研究；八是汉服文化的旅游资源化对目的地地方性的影响研究。通过以上一系列的研究，在理论层面推动了旅游商品的系统研究，拓展了地方性理论的研究对象，促进了多学科理论与方法的融合。在现实领域，可以为地方性旅游商品开发提供思路，为改善旅游商品市场环境提供理论支撑。