基于农业旅游目的地的旅游客源忠诚度区域差异的实证研究

On the base of literature review and market survey as well as in-depth interview, this study will focus on the regional differences of perception impact of different agricutural tourism destination in eastern, middile and western areas of China for traveling motivations of satisfactions of agricultural travelers. By means of culster analysis and corresponding space techniques, regional differences and characters of economic development and social impact on agricultural tourism destinaiton will studied. With the help of factor component analysis, the spatial and time regulation and regional differences of economic development and social impacts for agricultural tourism destination will analyzed from the view of perception demand of agritural toursim origin market. By using multi-regression analysis, the relation modes between the demand of agricultural tourism origin market and economic development as well as sociail impact of agricultural tourism destination will be probed. By model of decision system, the decision models of perception impact on agricultural tourism destinations from the view of motivation, satisfaction and loyalty to destination will be explored. By setting up transferring machanism and theoretical models of regional differences of perception impact on economic and social development for agricultural tourism destination by the view of agricultural original market demand, scientific quantity base will be supplied so as to improve economic development of special agricultural destination, to make marketing policies for agricultural tourism sources, and to constitute new socialist village.

本研究通过文献综述、市场抽样调查与典型深度访谈，基于农业旅游者出游动机、旅游满意度，对东中西部不同农业旅游目的地忠诚度感知影响的区域差异性进行研究；采用聚类分析和相关空间技术手段，对农业旅游目的地的经济发展与社会影响的区域差异性特征进行研究；运用主成分因子分析方法，基于农业旅游客源市场感知需求，研究农业旅游目的地经济发展和社会影响和时空分布规律和区域差异性；运用多元回归分析方法，对农业旅游目的地的经济发展与社会影响特征与农业旅游客源感知需求之间关联模式进行研究；运用决策系统模型，构建基于农业旅游客源出游动机、旅游满意度、农业旅游目的地忠诚度感知影响的决策模型；通过建立和研究基于农业旅游客源需求的农业旅游目的地经济社会发展感知影响的区域差异的传递机制和理论模型，为促进具有特色的农业旅游目的地经济发展、制定针对性的农业旅游客源细分策略、构建社会主义和谐新农村，提供有效的科学量化依据。

在农业旅游目的地旅游业发展过程中，研究旅游客源动机、满意度和忠诚度关系及其空间区域差异，对于深入理解和研究农业旅游目的地旅游业发展对社区居民生活质量影响的城乡区域差异、促进农业旅游目的地供给侧结构性改革、落实精准扶贫措施、建设美丽乡村、协调城乡区域发展，具有重要的理论意义、实践意义和应用价值。本研究通过国内外文献综述，以及东中西部不同区域的市场抽样调查与深度访谈，运用主成分分析、方差分析、信度检验、多元回归、聚类分析、决策模型等研究方法，对以下内容进行了研究。首先，研究了农业旅游客源出游动机、旅游满意度、农业旅游目的地忠诚度感知影响的决策模型，构建了农业旅游目的地旅游业发展对社区居民生活质量的影响机理与路径研究；其次，对农业旅游目的地旅游业发展与社区居民生活质量影响的城乡区域差异进行了研究，主要内容包括一是对农业旅游目的地旅游发展对社区居民生活环境的城乡区域差异性特征进行研究，二是对农业旅游发展与农业旅游客源市场细分需求之间关联模式进行了研究。研究结果发现，农业旅游目的地旅游业发展对社区居民生活质量和生活环境的影响路径机理，主要包括以下方面，一是农业旅游目的地居民生活质量的家庭健康、当地治安、社交娱乐、生活设施、社会关系、经济收入和生活消费等方面，具有显著影响，二是旅游发展对居民生活环境包括文化、社区、经济、开发和总体影响等方面，具有的显著影响，三是农业旅游目的地居民生活环境影响对其生活质量影响具有显著影响。相关研究结果为促进具有特色的农业旅游目的地旅游经济发展、制定针对性的农业旅游客源细分策略、构建社会主义美丽农村，为农业旅游目的地旅游发展供给侧结构性改革和精准营销对策提供科学的量化决策依据，以推动农业旅游目的地旅游业发展和城乡协调发展提供国家治理对策。