社会化媒体示能性对多维度隐私行为影响机理研究

In this era of social media represented by social network site and micro-blogging, individual users have become the major producers of Internet content. High-quality user generated content (UGC) and the interaction among users being critical to the success of social media services, the concern on information privacy has become one of key obstacles that hold back users' involvement. For social media service providers, it is an urgent issue to optimize social media design so as to prevent users' privacy torts, on which little research has focused. Based on the theories of social psychology, information systems, and communications, following the framework from technology to behavior, this project identifies different dimensions and the measurement of social media affordances, analyzes the risk and benefit factors of self-disclosure in social media, and then gives an in-depth elaboration upon the influential mechanisms of social media affordances on multidimensional privacy behavior and the discrepancies between social network sites and micro-blogging. The methods of qualitative and quantitative analysis (survey and users' objective data) are employed to verify and revise the hypotheses. This study will not only expand the research on information privacy, but also provide theoretical support for social media service design and marketing tactics.

在以社交网站和微博为代表的社会化媒体时代,个人用户成为互联网内容的主要生产者，高质量的用户生成内容和用户之间积极的互动是社会化媒体服务成功的关键因素，然而对于隐私泄露的顾虑已经成为用户参与的重要阻碍因素之一。如何优化社会化媒体功能设计以更好地保护用户的隐私安全已经成为社会化媒体服务商面临的一个关键问题,目前尚缺乏深度和系统的理论研究。本课题拟在社会心理学、信息系统、传播学等多学科理论基础上，按照从技术到行为的思路，识别和确定社会化媒体示能性不同构面及测量方式,分析用户在社会化媒体环境下隐私披露和防护行为的风险和收益因素，进而深入揭示社会化媒体示能性对多维度用户隐私行为的影响机理以及在不同类型社会化媒体中差异性；在研究方法上，采用理论分析、定量实证（问卷调查和用户客观数据抓取）相结合的方法，来验证和修订假说。本课题不仅扩展现有信息隐私的研究，还为社会化媒体功能设计和营销策略的提供优化建议。

社会化媒体信息隐私是管理信息系统领域的核心和热点问题之一。项目组通过整合隐私计算模型、社会交换理论等，围绕社会化媒体示能性的核心技术特征和社会化媒体情境下用户隐私行为的特征，通过调查问卷和实验室实验的实证研究方法，系统的研究了信息隐私的内涵及其与其他相似构念的异同之处、识别了影响社会化媒体用户隐私披露行为的关键风险和收益因素、揭示了社会化媒体的示能性（广播性、匿名性以及隐私保护工具的有效性）对隐私披露行为的影响机理。在“理性人”假设下，项目组初步构建了社会化媒体情境下用户隐私行为的理论体系，为企业优化和设计社会化媒体平台、政府相关部分的监管策略提供了理论支持和管理建议。项目组在Information & Management、Computers in Human Behavior、Aslib Journal of Information Management、Mathematical Problems in Engineering、系统工程理论与实践等期刊发表学术论文7篇，其中SCI /SSCI 索引4篇。研究成果获得辽宁省自然科学学术成果奖二等奖2项。在人才培养方面，培养硕士生研究生7人次。在国际交流与合作方面，与澳大利亚的Russell、Zhai qingguo 、Wang xuequn 以及新加坡 Jiang zhenhui教授建立了良好的合作关系，并有多篇论文合作发表在信息系统国际知名期刊，同时还有多篇论文在信息系统重要期刊审稿中。