基于政府补贴的公共利益商品运营管理策略研究

Public interest goods are those whose consumption will benefit the public's interest. Extant researches don't consider the impact on the firm and the government's management decision of the positive externality of the public interest goods, the competition with the traditional goods and the risk attitude of the decision makers. However, these problems are common in the practice of management, which need investigation over the operations management of the public interest goods under the background of government's subsidy. This project incorporates the positive externality of the public interest goods and the risk attitude of the decision-makers, and uses the theory of the operations management and the method of game theory and optimization theory to investigate the operational issues of the manufacturer and the subsidy strategy of the government. We will consider four scenarios according to the different subsidy form and the fact of incorporating competition with the traditional goods or not. The project will explore the impact on the firm's strategy and performance of the subsidy form, the subsidy amount and the decision-makers' risk preference, which will provide suggestion for the business management under the government's subsidy. Lastly, combined with the current situation of some public interest goods in our country and the research results, we will provide some valuable suggestion for the manufacturer and the government, which will help promote the development of the public interest goods in our country.

公共利益商品是指在消费或使用过程中惠及公共利益的商品。由于已有研究没有考虑公共利益商品的正外部性、与传统产品的竞争和决策者风险态度对企业与政府管理决策的影响，而这些影响又普遍存在于管理实践中。这就需要学术界对政府补贴背景下公共利益商品的运营管理策略展开深入研究。本项目引入公共利益商品的正外部性和决策者的风险态度，基于政府补贴对象的不同以及公共利益商品是否存在传统产品的竞争，运用运营管理理论和博弈分析、决策优化等方法，系统研究不同情形下的企业运营决策与政府补贴策略，探寻政府补贴方式、补贴额度以及决策者的风险偏好等对企业决策行为、管理策略与绩效的影响机理，为政府补贴背景下的企业管理提供理论支持。同时，根据理论研究成果，结合我国目前一些公共利益商品发展的实际情况，为企业及政府提供合理的策略建议，从而更好地推动我国公共利益商品的发展。

公共利益商品在消费或使用过程中具有正外部性，惠及公共利益，各国政府为了推动公共利益商品行业的发展，常常推出各种补贴计划鼓励消费者选择使用公共利益商品。本课题致力于研究政府补贴公共利益商品的企业运营管理决策和政府补贴策略。在对已有研究现状进行了分析和总结的基础上，考虑到公共利益商品的外部性，通过博弈模型分析了不同情形下企业的生产定价策略以及政府的最优补贴策略，研究了政府补贴方式、补贴额度以及决策者的风险偏好等对企业决策行为、管理策略与绩效的影响。结果表明：政府补贴可以提高公共利益商品的销量同时抑制传统产品的销量，有助于推动公共利益商品的发展并抑制淘汰落后的技术产品；基于社会福利的政府最佳补贴额度会随着公共利益商品的边际外部性提高而提高，同时随制造商之间竞争强度的增加而减少；产品零售价会随着政府的补贴、零售商的批发价、顾客的价值判断和零售商的讨价还价能力的增加而增加。政府的补贴会惠及供应链上的所有成员；而且补贴额度越高，供应链绩效越好，但补贴的刺激政策成本越来越高；对高端汽车的消费刺激，减免低收入家庭消费税的美国式补贴方式更加有效，而对低端汽车的消费刺激，直接降低汽车销售税率的中国式补贴方式更加有效；美国式补贴方式在增加汽车供应链的利润方面更加有效，而中国式补贴方式在控制汽车供应链的成本方面更加有效。当政府对电子图书实施的比较低税率时，代理销售模式下的电子图书价格是可能低于批发零售模式下的价格，并且传统图书的存在有助于降低电子图书的价格。课题研究结果为政府补贴背景下的企业运营管理和政府补贴策略提供了很好的理论依据。课题组在管理科学与工程领域主要学术期刊上发表论文20余篇，其中SCI/SSCI收录论文8篇，国家自然科学基金委员会管理学部遴选重要学术期刊8篇。