营销能力对企业自主创新影响研究

中国企业营销能力与世界其他主要市场经济国家企业营销能力相比，显得普遍较弱。据此，本课题提出中国企业营销能力普遍较弱导致中国企业普遍缺乏自主创新这一猜想性命题。在国内外已有但为数不多的相关研究中，既有支持该命题也有否定该命题的结论。然而，引起中国企业营销能力低下的三个主要因素：品牌、企业声誉和顾客管理水平却是已有研究都缺失的内容，这些因素是否对中国企业自主创新形成了现实性影响已有研究还没有涉及。本课题将开发包含上述三项因素在内的新营销能力测量量表，并以企业创新行为过程为课题研究的逻辑架构，并通过实地调查获取中国企业在营销能力与创新方面的一手数据为样本，采用结构方程模型（SEM）等分析方法，验证营销能力对企业创新行为过程是否存在显著性影响。本课题预期研究成果：一是建立测量企业营销能力的新量表与方法体系；二是从改进和提升营销能力这个特定因素来寻求推动或促进中国企业积极、持续性自主创新对策与方法。