搜索类平台对厂商产品质量劣化的作用机制研究

The internet-based search platform promotes the efficiencies of matching between demand and supply and resource allocation enormously, but also leads to serious false information, prevalence of low-quality product problems, which were highlighted by the false medical information in Baidu and the low food hygiene and safety in 3 leading catering platforms. This problem could result in the advantages of more advertisement than better product quality, little profit margin of high-quality producer, and the deterioration of general product quality. Presently there's little systematic economic research, and the regulation authority has little essential theoretical proofs..The project focuses on the effects of search platform to the product quality deterioration of producer in one side, stresses on the the guidance of platform in the producer's quality choice process, from advertising recognition and platform neutrality strategy respectively. The project begins with the construction of the quality endogenous model of two-sided markets including platform, user and producer; then analyzes the mechanism of interaction among the three parties with dynamic Bayes game model and Agent-based simulation experiments, and conducts the empirical study of chosen industries finally. The project attempts to discover the mechanism of search platform to the product quality deterioration of producer in the background of low user advertising recognizing ability, high platform market power, and weak regulation. The project plans to make academic contribution to the pricing-centered framework in two-sided markets and show the rule of interaction among parties in platform, as well as providing some theoretical basis to the regulatory authorities.

搜索类平台极大地提高了供求双方的信息匹配和资源配置效率，但也出现了以百度虚假医疗广告、外卖平台问题餐厅为典型代表的虚假信息充斥、低质量产品泛滥现象，最终可能导致广告多胜过质量好、高质量厂商难以生存、产品质量整体劣化等严重后果。经济学领域对此尚没有系统研究，监管部门也急需相应的政策制定依据。.本项目以搜索类平台对厂商产品质量劣化的作用机制为研究对象，突出平台自身的策略性行为的主导作用，从广告可识别性和平台中立性策略两个角度展开。首先构建包含平台、用户、厂商三方在内的质量内生型双边市场理论模型；其次运用不完全信息条件下的动态博弈和Agent-based仿真实验探讨三方之间的相互作用机制；最后选取典型行业进行实证研究。本项目阐明在低广告识别能力、强平台市场势力和弱市场监管条件下搜索类平台对厂商产品质量劣化的作用机制，拓展以平台定价为核心的现有双边市场研究框架，同时也能够为相关部门提供监管依据。

经过二十多年的发展，平台经济整体上从增量竞争转入存量竞争阶段，行业和商业模式自身固有的弊端开始凸显；随着行业整体集中度的提高，种种垄断和不正当行为也广泛出现，对市场竞争、消费者福利和行业健康发展明显不利。.基于我国平台经济发展的特征事实，课题组首先深入理解剖析平台的商业模式和市场运行机制；其次以搜索类平台的信息提供机制为切入点，构建理论框架分析平台信息提供激励、信息质量、产品质量选择与消费者福利之间的相互作用机制，对平台中的复杂竞争关系和平台竞争的后果给出了基本结论和判定标准，形成了系统性的系列研究成果，能够为目前迫切需要解决的平台经济领域相关反垄断执法和行业监管问题提供理论依据和政策建议。.第一，提出了平台经济中的多重竞争关系。从平台间竞争、用户间的竞争、平台和用户间的竞争三个环节概括平台中的复杂竞争关系；建立起了涵盖三重竞争关系的统一理论分析框架，对深入理解平台竞争的本质，分析平台竞争行为的后果提供了科学规范的理论工具。第二，深入研究了搜索类平台的信息提供机制，揭示了平台中信息质量劣化的成因。平台外部竞争约束、用户的信息鉴别能力、用户对产品质量的偏好和平台商业模式共同决定了平台内信息提供的数量和质量。为科学判定平台模式的后果、对参与主体和实体经济的影响，以及相应的行业监管提供了依据。.课题组对平台特有竞争行为的后果进行了理论分析。以用户为核心的平台竞争不同于以产品为核心的传统竞争行为，这不仅体现在不同的竞争方式上，更体现为同类行为产生的不同后果。课题组对平台跨界竞争、用户单归属策略、平台排他交易、平台自我偏好、排序竞争、基于大数据和算法的动态定价等竞争行为进行了深入研究，厘清了反竞争效应的作用机制，给出了具体判定标准和条件，为平台经济的科学规范监管、差异化精准监管，促使平台经济与实体经济的高质量融合，实现平台经济的高质量发展提供了政策思路和具体措施。