搜索成本视角下互联网渗透驱动企业出口产品质量溢价的微观机制研究

Based on the theory of “Search Cost”, we study how the Internet penetration affects the export quality of firms by its influence on the quality choices of domestic consumers, producers and trade intermediaries. Theoretically, we build the model based on the framework of the “Search Cost” theroy, showing how firms determine the quality of export products with the increase of domestic Internet penetration. Empirically, employing the combined data of ASIF Database, CCTS Database, "China City Statistical Yearbook" and "China Internet Database", we study the impact of city-sector-level internet penetration on the firm-level export quality, and explore how internet penetration helps to improve the export quality by "demand upgrading effect", "quality screening effect", "intermediate input effect" and "servitization of manufacturing effect". We also investigate the heterogeneous effect of internet penetration attributed to sector-level initial quality distribution, product-level technology intensity and firm-level gap with cutting-edge technologies. Furthermore, as the robustness check, we study the impact of internet popularization policy by the counterfactual approach. We then give suggestions on the quality upgrading by internet penetration.

本项目基于搜索成本理论，研究国内互联网渗透通过改变国内消费者、贸易中介和生产者的质量选择，影响企业出口产品质量的微观机制。理论上，基于搜索成本模型的分析框架，构建国内互联网渗透下企业出口产品质量的微观决定机制。实证上，综合利用《中国工业企业数据库》、《中国海关进出口数据库》、《中国城市统计年鉴》和《中国互联网数据库》进行指标计算，基于此，估计城市-行业层面互联网渗透对企业出口产品质量的影响效应，检验互联网渗透通过“需求升级效应”、“质量甄别效应”、“中间品效应”和“制造业服务化效应”驱动出口质量溢价的作用机制，从行业初始质量分布、产品技术密度、企业与前沿技术的差距等角度识别效应差异，并在稳健性检验中，基于互联网普及政策做反事实分析。在此基础上，给出互联网普及政策实施，互联网普及与进口促进和服务业开放的政策协同，以及电子商务与传统销售业态的政策平衡，对助力中国“高质量发展”的政策蕴含和建议。

本研究围绕公共与私人数字基础设施渗透的企业升级问题（产品质量、创新、生产率），主要工作包括：数据库建设上，构建国家-城市层面数字基础设施库、数字平台企业层面库及数字企业并购与直接投资库；指标测算上，测算企业出口产品质量指标，国际数字基础设施扩展深度指标及数字平台渗透指数；实证上，检验互联网渗透、信息摩擦与贸易中介关联，互联网渗透、需求学习与出口企业成长关联，数字基础设施与数字服务贸易增长关联，数字平台渗透与企业生产率关联；理论上，基于搜索成本、交易成本、组织学习等理论，构建互联网等数字基础设施渗透促进企业升级的理论机制。. 研究结果表明：其一，在需求冲击下年轻企业相较于成熟企业对需求预期的调整幅度更大，企业生存概率更低。互联网渗透通过降低信息摩擦从而加速企业在特定市场的需求学习，促进企业成长与创新动力由“市场生存”转向“市场拓展”，为适应多样化与差异化市场而加速创新。其二，互联网普及率提高增加了专业中介机构的出口份额。互联网渗透引致的质量分化与质量阶梯向下延伸解释了上述关联，即互联网渗透通过降低市场进入门槛，导致质量差异化程度提高从而国际买方更加依赖专业贸易中介的质量甄别作用来确保出口产品质量。其三，在具备数据增值服务优势的前提下，高质量数字基础设施是驱动数字服务出口增长的重要动力，数字服务贸易随数字基础设施扩展而增长。其四，数字平台对服务企业的股权渗透促进企业及同行业其他企业的生产率提升。. 研究结论具有丰富的政策含义：改善互联网基础设施水平，在加速出口企业在特定市场的需求学习从而促进多市场拓展与创新方面具有关键作用；促进专业中介机构发展，有助于缓解由互联网渗透引致的质量信息摩擦从而促进出口产品质量提升；高质量数字基础设施深化及与数据增值服务优势的互补，对促进数字服务贸易增长与贸易结构升级至关重要；以数字平台为代表的数字技术与服务业融合途径，是突破服务业“生产率悖论”的重要手段。