双边市场中的信息甄别与信用评价机制研究

This research project aims at integrating the theory of asymmetric information and the theory of two-sided markets and analyzing the following two issues from the theoretical and empirical aspects respectively: firstly,it analyzes the characteristics of two-sided markets under the condition of asymmetric information, the channels of information screening and the design of reputation systems; secondly, it analyzes the effects of reputation systems in the two-sided markets type of electronic commerce platforms, and explores the feasible schemes of improvement. First, this project can help enrich the research literature on the theory of two-sided markets. Most of the existing research literature thus far mainly focuses on the case of homogeneous types of users on both sides of the markets, and hasn't investigated the issues of information screening and the design of reputation systems with the existence of heterogeneous users.The results of this research project will help fill the gap. Second, with the rapid development of electronic commerce, the issue of credibility on both sides of the markets become more and more significant. The results of this research can help electronic platforms improve their design of reputation systems. This research project follows the approach of integrating theoretical and empirical research, and pays close attention to the value of applying the findings to the real world reality.The strong background and competence of the research team plus the commitment of support from Taobao will warrant the success of this project.

本项目立足于结合信息不对称理论与双边市场理论，从理论分析与实证分析两个角度研究以下两个问题：一是信息不对称条件下双边市场的特点、信息甄别的渠道以及信用评价机制的设计；二是基于淘宝网的数据，研究以电子商务平台为代表的双边市场中信用评价系统的甄别效果，并探讨具有可行性的改进方案。首先，这项研究有助于深化有关双边市场的理论研究，目前国内外已有研究成果大都假定市场双边用户均是同种类型的，没有探讨存在不同类型用户情况下的信息甄别与信用机制设计问题，本课题的研究成果将填补此空白；其次，随着电子商务的迅猛发展，网上交易各方的诚信问题愈加突出，本课题的理论和实证研究成果将有助于电子商务平台企业进一步完善其信用体系建设。课题的研究坚持理论研究与实证研究相结合的思路，并强调研究成果的应用价值。课题组成员较强的研究背景和研究能力，外加淘宝网的全力支持，是课题目标能够得以实现的保障。

该项目立足于结合信息不对称理论与双边市场理论，研究了以下问题：. 在理论研究方面，用经济学模型方法研究了信息不对称条件下双边市场的特点、电子商务平台的盈利模式，以及信用评价机制的设计问题；在经典的双边平台模型的基础上，我们构建了一个对比电子商务平台盈利模式的模型，通过一系列比较静态分析，给出了广告模式或掮客模式更为有效的条件。该模型作为该课题的一个基本分析框架，为课题组仍在进行中的平台信用机制有效性的理论分析提供了基础。我们还建立经济学模型，研究了电子商务平台如何通过甄别机制区分不同的卖家，并进一步分析了甄别机制对于平台收费结构和利润的影响。我们还构建并求解一个双边架构的甄别模型，发现了接入费结构与甄别能力的关系。. 在实证方面，基于淘宝网的数据，研究了以电子商务平台为代表的双边市场中信用评价系统的甄别效果，并探讨具有可行性的改进方案；另外我们还研究了基于淘宝平台的跨地区贸易的特点，研究结果有如下发现，第一，我国的消费者存在一定程度的本地产品情节，因此之前观察到的市场分割现象不完全是由于地方保护造成的，如果不考虑消费者的本地偏好，地方保护的作用可能会被高估; 第二，通过线上和线下贸易间接的对比发现，我国线下市场的确存在一定程度的地方保护。. 课题研究成果的意义体现在如下方面：. 首先，这项研究深化了有关双边市场的理论研究，本课题的研究成果填补了一些空白；其次，随着电子商务的迅猛发展，网上交易各方的诚信问题愈加突出，本课题的理论和实证研究成果将有助于电子商务平台企业进一步完善其信用体系建设。