双边市场的动态竞争与生态协调

Recent advances in Internet and mobile technologies have been transforming traditional business models and transaction mechanisms. Enabled by “Internet Plus” initiatives, a growing number of industries in China are organized around digital platforms which facilitate transactions between different but related parties. This unprecedented trend presents a line of managerial challenges which this proposal aims to address. Our research team plans to examine the platform economy via two directions: First, we plan to study the dynamic competition between platforms, which extends the extant literature with typically single-period equilibrium analysis. Second, we propose to investigate the competition/collaboration between platform s and the third-party providers in the ecosystem. To this end, we are interested in how platforms invest in their own contents/products, while providing incentives for the third-party participation. From the modeling framework above, we wish to generate an up-to-date understanding of the fast-growing platform economy, and contribute to existing theories on two-sided markets.

当前，互联网和移动技术已经深远地改变了传统的商业组织模式和市场交易机制。伴随“互联网+”浪潮所出现的行业转型，使得越来越多的交易开始围绕互联网平台展开，呈现出“平台化”的趋势。这一趋势也对于传统的企业管理范式提出了一系列挑战。本申请书选取上述平台商业模式作为研究对象，密切结合已有文献成果和当前的最新企业实践，计划通过经济学分析、优化建模、案例分析和实证分析等多种方法展开研究，探索新时期平台商业模式所以遵循的基本规律和管理范式。项目目前计划从两个方面入手开展研究：一是面向平台间的动态竞争机制，这一方向的研究将试图将平台博弈从目前常见的单周期均衡分析方法拓展到多周期动态优化，从而为平台的竞争策略提供更加全面的理论依据；二是面向平台内生态管理，在此方向上本计划将重点关注平台对其生态中各类参与主体的激励手段和调控方法，通过研究形成一组可适用于不同类型和不同行业的平台生态管理策略和战略启示。

当前，互联网和移动技术已经深远地改变了传统的商业组织模式和市场交易机制。伴随“互联网+”浪潮所出现的行业转型，使得越来越多的交易开始围绕互联网平台展开，呈现出“平台化”的趋势。这一趋势也对于传统的企业管理范式提出了一系列挑战。本项目选取上述平台商业模式作为研究对象，密切结合已有文献成果和当前的最新企业实践，通过经济学分析、优化建模、案例分析等多种方法展开研究，探索新时期平台商业模式所以遵循的基本规律和管理范式。项目分为四个主要研究方向，并且已经相继形成成果发表、被接收或处于投稿过程中，并且已经在上海数据交易中心推动实践落地转化。首先，项目团队关注了平台竞争中特有的流量竞争问题，发现导入流量带给平台间竞争格局的影响，与传统的产量或价格竞争存在显著的差异，并总结流量竞争时代平台企业的应对策略；随后，项目团队针对当前政府和非盈利机构主导的平台建设问题进行探索，总结不同类型的平台优化策略之间的异同和差异；第三，团队针对平台当中普遍存在的数据驱动创新问题进行探索，对于动态定价模式下数据驱动创新模式的对应商业模式进行了优化和对比；最后结合团队的调研、分析和开发，推动了上海数据交易中心的交易平台修订和落地实践。四个方向相互联系，形成了一套平台对其生态中各类参与主体的激励手段和调控方法，并推动了上述方法在数据作为生产要素的关键领域落地实施。