地方市场分割制度环境对企业跨区域市场进入模式选择的影响与作用机理研究

制度对企业战略行为的影响和作用机理极为复杂，是目前国际学术界尚未解决的理论难题。本项目立足于地方市场分割制度情景，从整合产业基础观、资源基础观和制度基础观的视角，揭示地方市场分割制度环境对企业跨区域市场进入模式选择的影响和作用机理。具体内容包括：（1）分析地方市场分割制度情景的本质内涵，通过多案例研究构建地方市场分割制度环境对企业跨区域市场进入模式的影响与作用机理的理论框架；（2）在上述理论框架基础上，提出实证研究的概念模型和研究假设，基于文献研究，提出各变量定义、可操作定义与测量工具，形成问卷；（3）通过大规模问卷调查，对概念模型和研究假设进行检验和修正，全面揭示地方市场分割制度环境对企业跨区域市场进入模式选择的影响和作用机理。本项目在理论上可丰富与扩展制度基础观对企业战略行为的影响和作用机理的理论研究成果；在实践上有助于政府决策部门制定产业政策和企业实施跨区域市场进入战略提供决策依据。

本项目立足于地方市场分割制度情景，从整合“产业基础观”、“资源基础观”和“制度基础观”的视角，考虑产业环境特征、企业能力特性和区域制度差异等三个方面的因素对市场进入模式的影响与作用机制，探索三个问题：（1）在转型经济中，区域间的制度差异是企业市场进入模式选择的主效应吗？（2）产业环境特征是制度差异对企业跨区域市场进入模式选择的调节变量吗？（3）企业能力特性是制度差异对企业跨区域市场进入模式选择的中介变量吗？. 本项目在国内外研究文献基础上，提出了市场进入模式选择的影响与作用机制的理论框架和概念模型，并提出研究假设；采用问卷调查方法以中国境内的141家跨省域经营企业为样本数据，运用Ordered Probit回归分析等多种统计分析方法对理论模型和研究假设进行实证检验，得到如下研究结论：. （1）管制制度和政治关系网络等制度差异与企业跨区域市场进入模式中的资源承诺与控制程度和投资比例的大小负相关；规范制度、支持性制度、市场-行业规范等制度差异与企业跨区域市场进入模式中的资源承诺与控制程度和投资比例的大小正相关。（2）产业研发密集度和营销密集度对管制制度差异与市场进入模式选择间的关系具有调节作用。（3）财务能力和营销能力分别是管制制度差异和规范制度差异与市场进入模式关系间的部分中介作用；企业关系能力同时是管制制度差异和规范制度差异与市场进入模式关系间的完全中介作用。. 本项目的创新性贡献包括：（1）在地方市场分割制度情景下，以中国境内跨省域经营企业为样本，探讨了“制度基础观”解释的适用性问题，丰富和扩展了“制度基础观”的理论成果；（2）探索了转型期制度环境对市场进入模式的影响与作用机制，为解答目前国际学术界中关于制度对企业战略行为的影响和作用机制的理论难题，提供了可能；（3）构建了一个的关于制度差异对企业跨区域市场进入模式选择影响和作用机制的理论分析框架，为后续研究奠定了基础。