众筹平台上社群参与对新创企业资源获取影响的跨层次研究

Through Internet, crowdfunding platform that integrates disperse, spontaneous and enormous resource to an entirety develops a great entrepreneurial advantage. On the platform, various modes of community participation subvert the traditional modes of resource acquisition, which allows the process of resource acquisition to present the traits of many participation bodies, breaking traditional organizational boundaries and community. Based on the special background, the paper combines cognitive evaluation theory, social capital theory and entrepreneurship practicing and depicts the impacts of community participation on resource acquisition of new ventures from three angles: in individual level, analyzing the impact of the motivation of individual participation on resource acquisition of new ventures and exploring the internal mechanism of individual resources contribution on the crowdfunding platform from the angle of cognitive evaluation theory; in the level of community, analyzing and checking how interaction of communities impacts the resource inquisition of new ventures through affecting the social capital of communities from the angle of social capital; in the level of interaction, describing the cross-level mechanism of the motivation of individual participation and community interaction in new ventures’ resource inquisition, assuring the boundary conditions of main effect mechanism. The research regards crowdfunding platform as a mainly object of study and complies with the trend of internet start-up to improve and strengthen the relevant study of existed entrepreneurship theory; meanwhile, the research also provides a reference for raise public sponsors, new enterprise managements and authority decision makers.

众筹平台通过互联网让分散的、自发的、巨大的资源整合起来，可以发挥极强的创业优势。在平台上，多形态的社群参与颠覆了传统的资源获取模式，使资源获取活动呈现出多主体同时参与、跨越传统组织边界、社区化等特点。本研究基于这一背景，将认知评价理论、社会资本理论与创业实践紧密结合，从三个方面来刻画众筹平台上社群参与对新创企业资源获取的影响：个体层面，从认知评价理论视角分析个体参与动机对新创企业资源获取的影响，探索众筹平台上个体贡献自身资源的内在机制；社区层面，从社会资本视角分析和检验社群互动如何通过对社区社会资本的影响进而影响创业资源的获取；交互层面，明晰个体参与动机、社群交互在新创企业资源获取中的跨层次作用机理，明确主效应机制的边界条件。本研究以众筹平台为研究对象，顺应互联网创业趋势，以期完善、深化已有的创业理论相关研究；同时也为众筹发起者、新创企业管理者及权威决策者提供参考。

本研究主要探索了众筹平台上社群参与对新创企业资源获取影响的跨层次研究，在研究中采用了理论分析、案例分析、数据分析和仿真模拟的方法。具体从以下四个方面来完成本课题的探索：第一，通过理论分析完成基本概念的界定；第二，通过案例研究探索众筹平台上内部社会资本对新创企业资源获取的影响；第三，通过数据分析探索众筹平台上众筹发起者对众筹绩效的影响研究；第四，通过仿真模拟构建众筹平台上的双层网络信息传播和资源获取模型。在研究中得到以下相关结论：第一，借鉴相关文献的研究结果，对“内部社会资本”、“外部社会资本”和“资源获取”等基本构念进行了界定。在案例研究的过程中，通过对关键内容的提取及标签化区分，最终形成了关于“创始人身份”、“产品质量”和“社群利益”的关键构念及相关结论。第二，证实了众筹发起者先前经验是促进其众筹成功、提高众筹绩效的重要决定因素。同时，众筹发起者释放出的动态积极性信号，可以进一步促进其先前经验对众筹绩效的正向作用。第三，借鉴多层耦合网络理论以及传播动力学理论和方法，在SCIR模型基础上，依据众筹平台信息传播机制，建立了单层众筹平台信息传播模型(S-SCIR模型)和双层众筹平台模型O-SCI2R模型，探索了信息在不同网络条件下的传递情况。第四，根据对众筹平台上的产品创新在不同人群中的扩散过程以及“创新代理人”的角色仿真分析，发现众筹支持者中的“创新代理人”，在创新扩散的过程中，发挥着积极的作用。.整个研究跨越个体参与、社区规范等不同层面，形成了对众筹平台个体主义解释范式和社区主义解释范式的融合，为众筹平台和社会资本融合的研究提供了一种新的视角、方法和途径。同时，在研究中探索了提升众筹绩效的具体机制，研究结果对众筹实践与创业实践具有一定的启示。