家电下乡政策对农户家电购买行为的影响及政策优化研究——以江西为例

本研究拟在已有研究成果的基础上，通过对江西省农户的入户调查获取研究所需的数据与资料，采用定性分析与定量分析相结合的综合集成方法，研究家电下乡政策对农户家电购买行为的影响方向、程度与作用机理及政策优化设计。首先，构建一个适合我国国情和当前背景的农户家电购买行为分析模型；其次，根据费耐尔法则测量农户对家电下乡各子项政策的满意度，再利用偏微分最小二次方求解得出农户对家电下乡政策的总体满意度；再次，运用二元Probit模型考察家电下乡政策对农户家电下乡中标产品的选购行为的影响方向、程度与作用机理，再运用有序Probit模型考察家电下乡政策对农户下乡家电购买行为中的产品品种选择、价格档次选择及购买场所选择的影响方向、程度与作用机理；最后，根据调查列出农户对家电下乡各子项政策的需求频次，再运用聚类法分析农户对家电下乡各子项政策的总体需求优先次序。在上述研究基础上，提出完善家电下乡政策的对策建议。

本研究在已有研究成果的基础上，通过对江西省1080户农户的入户调查获取了研究所需的数据与资料，采用了定性分析与定量分析相结合的综合集成方法，首先，构建了一个适合我国国情和当前背景的农户家电购买行为意向分析模型；其次，根据费耐尔法则测量农户对家电下乡各子项政策的满意度，再利用偏微分最小二次方求解得出农户对家电下乡政策的总体满意度并不高，平均值只有4.91（总分为7分）。通过路径分析发现，各子项政策对农户 “家电下乡”政策的满意度影响程度不一，此外，基础设施和农户家庭特征也会起影响作用；再次，运用二元Probit模型考察了家电下乡政策对农户家电下乡中标产品的选购行为（是否购买和购买数量）的影响方向、程度与作用机理，得出了邻里意见、产品政策、限购政策和监管政策不是重要的影响因素，而其他因素通过了显著性检验；第四，运用有序Probit模型考察了家电下乡政策对农户下乡家电购买行为中的产品品种选择及价格档次选择的影响方向、程度与作用机理，得出：距离县城远近、户主文化程度、家庭结构、户主的社交活动等因素会影响农户选择享乐型产品，反而收入不起影响作用。然而，收入对农户家电产品的价格档次选择有显著影响，此外，企业的促销活动、邻里意见、家电下乡政策等也有显著影响；最后，根据调查列出农户对家电下乡各子项政策的需求频次，再运用聚类法分析农户对家电下乡各子项政策的总体需求优先次序为：售后服务监管、价格监管、补贴比例、质量监管、补贴方式、最高限价、实施期限、限购台/件数、中标企业业务流程监管和补贴品种。事实上，不同特征农户对政策的需求优先序存在差异。在上述研究基础上，提出了“修改财政补贴方式、简化补贴手续、调整补贴比例、完善监管、改善农村基础设施、强化售后服务等”一系列完善家电下乡政策的对策建议。