考虑参与方信息不对称及参与方行为的平台定价研究

The classic or new problems about platform pricing will be considered by our team for further systematic deep research under asymmetric information, especially in privacy preserving and participants’ behaviors. (1) Summarizing the classification and characters of asymmetric information, private information and behaviors among participants, then analysis. (2)Monopoly platform pricing models built under asymmetric information, privacy preserving and participants’ different behaviors are tend to study several classic or new problems, such as classification on merchants’ quality and consumers’ willingness to pay,competition between platform and merchants on account of platform’s entering behavior, and hybrid platform modes selling partial products by its own as a reseller, e.g. amazon. (3) In the competition market, we attend to build competition pricing models in the same background above researching on platforms’ pricing structure, equilibrium, strategies and secure multi-party computation for some realistic or new problems, such as competition between dominant and new platforms, the expansion of business penetration between platforms. (4) Verifying the availability and practicability of the results with several specific platforms..The results obtained by our team have a contribution to the theories and practices in the area of two-sided markets, service management, information economics and operations management and so on.

本课题主要在参与方信息不对称，尤其是私有信息保护及考虑参与方行为下对双边平台定价的典型问题进行深入系统研究。(1)分析平台环境下不对称信息、参与方私有信息与参与方行为的类型及特征。(2)针对商家按质量、消费者按支付意愿分类，平台业务扩张到商户产品市场而形成的平台自身与商家竞争，及平台选择部分产品自营等典型问题，研究信息不对称、私有信息保护及参与方不同行为下垄断平台的定价决策模型，揭示平台合适的价格结构、均衡定价及定价策略，设计均衡价格的安全计算方法。(3)针对平台间彼此业务扩展渗透，及新平台拟进入在位主导平台市场等典型问题，建立信息不对称、私有信息保护及参与方不同行为下竞争平台间的定价决策模型，分析竞争平台的价格结构选择、均衡定价与定价策略，设计均衡价格的安全计算方法。(4)结合具体平台，验证成果的实际有效、有用性。本课题获得的成果将丰富双边市场、服务管理、信息经济学和运作管理的理论与实践

本项目主要在参与方信息不对称，尤其是私有信息保护及考虑参与方行为下对双边平台定价问题进行系统研究。分析总结了平台环境下不对称信息、参与方私有信息及参与方行为的类型及特征，包括用户预期、价格披露、 激励合同披露等。. 研究发现，初始用户的数量与关键轨迹决定了平台的启动，用户预期乐观有利于平台启动。用户交易行为异质时，平台采用交易费模式能够实施价格歧视。幂率指数较高时，平台定低价吸引长尾小卖家占优。广告效果较小且商户差距较小时，垄断平台的定价倾向于让所有商户都加入。垄断平台应披露价格使用户形成响应性预期。用户对参照价格敏感时，平台应设定高参照价格、低实际价格。垄断平台拓展新业务时，可对存在跨市场网络效应的一边用户不收费。垄断视频运营商采用可跳过式广告可以吸引更多广告商。. 竞争平台中，消费者支付意愿较低且水平差异较大时，市场不完全覆盖，平台定价为负；否则，市场全覆盖。竞争平台的激励合同可观测时，经理人的工资、消费者剩余和社会福利随间接网络外部性增强而提高，平台利润增加。新进入平台不应无限制提高市场认知度，且新进入平台能提高总市场份额，使在位平台获益。竞争平台有动机选择兼容于第三方市场，若低质量平台先行动，高质量平台是否行动取决于其市场认知度；若高质量平台先行动，则低质量平台没有兼容动机。零售商推荐系统应以适度的利润为导向，替代效应可加剧或弱化制造商的价格竞争，影响消费者的信息差异。. 此外，对策略消费行为下模仿产品质量不确定时的厂商竞争、替代产品的厂商竞争、具有快速响应能力的定价与库存策略、考虑运费政策和向消费者发放钻石卡的零售商订货决策、考虑盗版威胁的视频平台定价和版权保护决策、考虑跨市场网络效应的P2P网贷平台定价策略、考虑碳税政策的闭环供应链定价策略等进行了研究。.本课题研究取得的上述成果丰富了双边市场、服务管理、信息经济学和运作管理等理论，对平台经济、共享经济等相关产业的管理具有指导意义。