关键字广告位定价策略及其优化研究

关键字广告位销售收入是引擎服务提供商的主要收入来源,其定价策略直接影响销售收入。目前实践中多采用拍卖方式定价，但是有关实证和理论分析表明，现有拍卖形式并不具有激励兼容性质，难以实现分配结果最优。因此，需要从新的角度研究该类产品定价策略。本项目将结合该类产品特性、供需特点，从理论上深入探讨关键字广告位定价策略的优化设计问题。项目将借助博弈论和运筹学理论以及相关技术，结合关键字广告位产品的设计，辨析拍卖定价与动态明码标价定价科学问题的特征，建立数学模型，求解有效的定价策略。考察在市场中多种定价策略同时存在情景下，买方的购买策略，并进一步优化所提出的定价策略。结合不同的实际背景，对模型进行必要的变形和修正，并最终给予实施与推广,实现策略的经济价值。研究结果还将为制定类似于关键字广告位的数字产品网上销售定价策略提供新的思路。同时也将丰富拍卖理论、收益管理理论和占线理论内容做出一定的贡献。