互联网广告对产品市场竞争格局和社会福利的影响规律研究

互联网广告在信息经济中占据了核心位置，不但是许多电子商务模式的盈利来源，而且极大影响了相关产业的竞争格局和经济的运行效率。本课题重点研究互联网广告，特别是其特有的定向投放，按绩效计价，拍卖定价等运作机制对做广告的相关产业的竞争格局的影响规律。具体而言，本课题将研究水平细分市场中精准广告对均衡价格和产品定位的影响，广告和搜索在传播信息中的交互作用，网络广告机制在广告市场竞争中的作用。.希望通过本课题的研究，弥补现有研究文献的不足，丰富互联网广告和网络营销理论；帮助经营者和政策制定者全面认识互联网广告在相关产品竞争格局中的角色和影响，洞察互联网广告在提高经济效率和社会福利方面的作用，加深对互联网经济运行机制的理解；为互联网企业制定经营战略，政府机构制定行业监管政策提供借鉴和理论依据。

项目期间，项目组成员围绕着项目研究目标，展开了深入的研究，并取得了一批具有创新性的研究成果，并得到了学术界的认可。同时，项目组非常重视理论与实践的有机结合，进行了大量的应用研究，部分成果已经在企业取得了应用。项目组的研究成果对于现有广告、搜索、定价和电子市场结构等文献做出一定贡献，丰富了互联网广告和网络营销理论；向企业经营者和政策制定者提供了对互联网经济运行机制的进一步洞察；为互联网企业制定经营战略，监管机构制定政策提供了理论依据。项目实施期间，项目组成员在国内一本学术专著上发表2章；在国内外学术期刊及国际会议上发表（含录用）论文11 篇，其中有3篇文章被SCI/SSCI收录（含1篇国际一流期刊），2篇被国内核心期刊收录，2篇论文获得国际会议最佳论文奖，目前还有2篇论文处于国际学术期刊的审稿过程中，2篇工作论文。项目组成员有2人晋升为副教授，1人取得博士学位，2 人取得硕士学位。项目期间，项目组成员出国进行学术交流4次，同时多次接待了来自国际上一流大学和研究机构的学术同行。鉴于项目组的影响力，项目组成员受邀参加新华网两会直播访谈，谈“互联网+”和传统行业融合发展，并多次参与重要的行业论坛并做报告。