古城镇旅游地酒吧无地方性的非消费型旅游者感知研究： 维度及其作用

Chinese ancient city and town is experiencing the continuous restructures and rapid changes under the influence of globalization and touristification. Based on the theories of emotional geography and placeness, the project aims to research the placelessness and its’ non-consumer tourist’s sense of global consumption space in China by taking the non-consumer as the target and regard the bar as cutting point. Firstly, the project will analyze “people-place” influencing factor system for non-consumer tourist’s sense of bar’s palcelessness in ancient city and town tourism destination, construct its’ dimension structure in context of "non-consumer tourist-bar" interaction and “function-identity-emotion" chain and draw the measuring scale of nostalgia experience. Then, the effect mechanization model of the dimensions of non-consumer tourist’s sense of bar’s palcelessness on behavior intention, satisfaction and sense of ancient city and town’s palceness will be theoretically constructed and empirically tested. Finally, the project will put forward the strategies for protecting the ancient city and town’s placeness based on the improvement of tourist’s place identity and emotional experience quality. The project is a supplement and perfection of the place theory from the perspective of place’s reverse construction and will accumulate the regional empirical application. The project will also provide the theoretical reference and decision basis for the ancient city and town’s commercial space planning, placeness protection and historical culture inheritance which will promote the sustainable development of ancient city and town tourism destination.

在全球化与旅游化双重作用下我国古城镇的地方性正经历着快速变迁与不断重构。本项目以非消费型旅游者为研究群体、以酒吧为切入点，借助文化地理学及其地方性理论开展我国古城镇旅游地全球化消费空间的无地方感研究。项目以“人-地”影响因素体系分析为基础，建构基于“非消费型旅游者-酒吧”相互作用情境与“功能-认同-情感”链的酒吧无地方感的维度结构，并编制无地方感测量量表。在此基础上，理论构建与实证检验古城镇旅游地酒吧无地方性的非消费型旅游者感知的各维度对其游后行为意向、满意度、古城镇地方感的作用机理模型，并提出基于旅游者地方认同强化与情感体验质量提升的古城镇地方性保护策略。本项目从地方逆向建构视角对地方理论研究进行补充与完善，将为全球化背景下中国旅游地方感研究增添区域实证积累。同时，为旅游化背景下古城镇商业空间规划、地方性保留、历史文化传承等工作提供理论参考与决策依据，并将有效推动古城镇旅游地可持续发展。

酒吧从现代都市延伸至具有“真实性”和“地方特性”的古城镇旅游地,承载着全球与本土、文化和经济等多重属性，了解不同旅游者群体对古城镇酒吧地方性的认识具有重要意义。本项目采用问卷调查、访谈、文本分析、观察等方法，以湖南凤凰、云南丽江等古城镇为案例研究地，对古城镇旅游地酒吧旅游者无地方感的内涵、影响因素、维度结构、影响效应等内容进行了研究，取得了较为丰富的研究成果。首先，编制了基于“属性-功能-认同”链的古镇旅游地酒吧非消费型旅游者无地方感测量量表，调查发现古城镇酒吧非消费型旅游者无地方感知较高但各维度存在差异，“功能维度”均值最高、“属性维度”其次、“认同维度”最低。其次，发现古城镇旅游地酒吧具有异质的消费空间、异样的休闲文化、异化的的旅游形象等文化飞地特征；具有当地经济的有限促进、本地居民的低水平就业的经济飞地特征；具有小众消费群体、大众社会问题、特殊管理模式等社会飞地特征。再次，识别出古城镇旅游地游客酒吧消费全球在地化体验包含了产品、感官、自我、人际、氛围和地方六大维度，经营者通过与游客的互动实现彼此对酒吧全球化的“异域风情”与本土化的“家园”或“社区”的想象与实践。最后，揭示了古城镇旅游地酒吧存在的刻板形象包括积极形象、商业氛围、现代激情三个维度，潜在旅游者对于古城镇旅游地酒吧刻板形象的认同度较高，尽管古城镇酒吧存在积极的刻板形象，但消极形象仍是目前古城镇酒吧刻板形象的主要特征。本项目从地方逆向建构视角对地方理论进行补充与完善，为旅游语境下的中国地方感研究增添区域实证积累。同时，丰富了微观层面全球在地化的实证研究，对理解文化遗产地全球化消费空间的本土化有一定借鉴意义。本项目研究成果将为全球化与旅游化背景下古城镇地方性的建构与重构、历史文化的传承与发展提供理论参考与决策依据。