共享经济环境下双边市场管理中的定价策略研究

Two-sided market management in the sharing economy is one of the frontier issues in the current studies on management science and supply chain operations management. Sharing platforms (intermediations in the sharing economy) are a type of the most important forms of enterprises in the sharing economy, and pricing is regarded as an important task in the operations management of sharing platforms. The current project aims to study the optimal pricing decisions of sharing platforms in different scenarios by considering the key differences between characteristics for two-sided markets with and without sharing economy. Main research contents of the project include (1) market promotion strategies by considering the personalization of suppliers and valuation uncertainty of the consumers; (2) dynamic pricing for service-type sharing platforms (such as Didi and Uber) considering the influence of peak and valley effect on both the supply and demand sides; (3) contract decisions of product-type sharing platforms (such as Airbnb) considering the existence of moral hazard during transactions. During modelling analysis and managerial insight extraction, the project will consider the influence of consumer-waiting time, the personalization, fragmentization, and non-standardization of the suppliers, etc. Expected research findings will contribute to pricing theory in two-sided market management, and provide feasible decision support for the development of enterprises in the sharing economy.

共享经济环境中的市场管理是当前供应链运作管理的前沿领域之一。共享平台是共享市场中最重要的企业形态，其双边市场管理中的定价问题是共享平台运作管理中的重要课题。本项目以双边市场在共享经济环境下展现出的特有特征为抓手，分别针在共享平台在不同情形下的最优定价决策问题进行优化研究。课题的主要研究内容包括：（1）考虑共享市场中供应方供给个性化和需求方效用不确定性的市场推广策略，（2）服务型共享平台考虑供需双方峰谷效用的动态定价问题，和（3）实物型共享平台考虑交易过程中道德风险影响的合同设计。在建模分析和管理内涵提取时，本项目将在考虑共享市场中供应方决策个体化、供给碎片化、产品质量非标准化对市场供给的影响的同时，综合考虑服务等待时间、市场供给水平对需求方需求函数的影响。预期成果将拓展双边市场管理中定价决策理论空间，为共享平台管理实践、甚至共享经济市场模式及相关产业的发展提供有力的决策支持。

数字经济在现代信息技术的支持下迅猛发展，带动了社会经济发展模式的变革，尤其是移动互联网的普及，促使传统市场模式由传统线下交互模式转变为先下线上多种渠道融合的全渠道模式。在此背景下，共享经济中的市场管理成为当前供应链运作管理的前沿研究领域之一，而共享平台作为共享市场中最重要的企业形态，其双边市场管理中的定价问题是运作管理中的重要课题。针对共享市场中供应方决策个体化、供给碎片化、产品质量非标准化等新特征对问题的影响，综合考虑服务等待时间、市场供给水平对决策者的影响，在以下几个方面的内容展开了研究：（1）具有垂直差异化的销售和单次租赁服务收费的定价研究；（2）共享市场中基于绩效合同（performance-based contracting）的产品质量与服务定价研究；和（3）数字经济背景下基于需求共享的服务企业与在线平台间的合作机制研究。.除上述原定市场经济背景下双边市场管理中的企业定价策略研究外，共享经济也是一种低碳绿色的商业模式，而低碳运作亦是供应链管理领域中的重要研究课题。在本项目的支持下，课题组也对低碳运作、绿色供应链管理进行了尝试研究。主要研究包括：（1）保证服务时间和排放约束的绿色供应链优化配置研究；（2）基于DEA的地方政府关于减排补贴率的决策框架研究；和（3）绿色经济与可持续发展环境下物流企业的发展策略研究。.上述两部分研究取得了一定的学术成果，在SCI/SSCI期刊发表学术论文6篇，包括EJOR 2篇、AOR 1篇，申请发明专利1项。在项目的支持下，培养研究生3名，带领学生参加全国大学生市场调查与分析大赛并多次获得安徽省分赛二等奖、三等奖。