现代通讯技术使用对农户市场参与行为及绩效影响机制研究--基于交易成本视角

The rapid development of information and communication technology（ICT）, represented by mobile phones and the Internet, provides an opportunity to solve the contradiction between small production and big market in China. Introducing transaction cost into the study of ICT application on farmers' market participation is not only the extension of traditional research paradigm, but also the key to understand farmers’ market behavior. Using survey data, typical cases and experimental data, the project explores the incidence mechanism between the ICT application, transaction costs and farmers' market participation. This project firstly comparatively analyzes the quantity and structure changes of transaction cost from traditional information access and the application of ICT, based on interpreting the multidimensional characteristics and measurement index of it; then explores the mechanism and effect of ICT application on farmers’ market choice behavior, such as trading patterns, influence mechanism and prices through affecting transaction cost, from three aspects, including production factors purchases, product sales and supply adjustment behavior; and then explores the mechanism, influence path and effects of ICT application on farmers’ market performance through affecting transaction cost from the perspective of sales delay, bargaining power and net income；finally puts forward a set of suggestions on promoting information construction and market building.

以手机和互联网为代表的现代通讯技术在农村应用与普及，为破解我国农业“小生产”与“大市场”矛盾提供契机。引入交易成本研究现代通讯技术使用影响农户市场参与问题，既是对传统研究范式的拓展，也是理解农户市场化行为的关键。本项目运用农户调查资料、典型案例和实验数据，探究现代通讯技术使用、交易成本与农户市场参与行为及绩效之间的关联机理。拟在阐释交易成本多维特征和测度指标基础上，比较分析传统信息获取渠道与现代通讯技术使用的交易成本数量和结构变化特征；从蔬菜生产要素购买、产品销售和供给调整行为三个方面，探索现代通讯技术使用通过交易成本对农户交易模式、市场范围和交易价格等市场选择行为的影响机制与效应；从销售时滞、议价能力和净收益方面探索现代通讯技术使用影响交易成本，进而影响农户市场绩效的机制、路径和效果；提出促进农户信息化和市场化建设的政策建议。

“小生产”与“大市场”的矛盾是我国农业经济发展亟待破解的难题，其实质是信息约束下农户深度参与市场分工不足导致的供求错配和利益失衡，而交易成本的存在又使农户参与市场面临着更高的进入门槛和流通约束，信息约束和交易成本成为阻碍农户进入竞争性市场的重要因素。在信息经济时代，以手机和互联网为代表的现代通讯技术在农村普及和应用，可提高农户信息能力、缓解信息不对称和降低交易成本，从而为破解我国农业“小生产”与“大市场”矛盾提供契机。本课题运用实证调研获得的蔬菜种植户调查资料，采用定性分析和定量分析相结合的方法，探究了现代通讯技术使用、交易成本与农户市场参与行为及绩效之间的关联机理，阐释了交易成本多维特征，测度农户生产过程和销售过程的交易成本，分析了现代通讯技术使用的交易成本数量和结构变化特征，探析了现代通讯技术使用与农户信息能力和信息供需匹配的内在联系，在此基础上，从农户生产要素购买及配置行为、技术采纳行为、农户质量安全生产行为、农户销售渠道选择行为方面，探讨了基于交易成本视角的现代通讯技术使用对农户市场参与行为及绩效的影响，据此提出促进农户信息化和市场化建设的政策建议。研究表明，在信息高度发达而又不对称的情形下,现代通讯技术的使用，可提高农户的信息能力以及信息需求和供给匹配度，降低农户在生产要素购买及产品销售过程中的交易成本，增强农户参与市场意识，并可准确获取市场需求信息，规范农户农产品质量安全生产行为，合理配置生产要素，提高农产品生产效率；拓展农产品销售渠道，优化农产品销售方式，提高农户议价能力和市场参与程度。本课题研究揭示的现代通讯技术使用及其通过交易成本对农户市场参与行为的影响机制，可为我国农业信息化和市场化建设提供理论和实证依据。本课题共获取有效样本2746个，形成了共享的研究样本库，为后续深化研究提供重要数据支撑。依托课题研究发表的23篇论文共被他引215次。