多渠道传媒广告时段定价与最优分配研究

随着新媒体的快速发展，传媒广告时段的定价和最优分配问题越来越受到学者和企业的关注。与国外相比，中国的传播渠道多、电视频道多、观众数量多和广告商偏好差异大，这些都使得中国的理论问题更加复杂。本课题从多渠道和非对称广告商这些独特的视角，建立中国的多渠道传媒广告时段定价和最优分配理论框架和应用技术。我们采用传播学、统计预测法和AHP法等构建广告商需求的联合分布函数；用两阶段博弈和多物品拍卖理论研究传媒多渠道柔性产品定价策略和捆绑销售的协同效应；将美国广播公司（NBC）模型推广到多渠道、订单选择性接受、非对称广告商的广告时段两阶段分配模型，并用企业实际数据模拟测算最优分配方案。本项目的理论和应用研究不但能够对柔性产品定价和分配领域的文献作出重要的贡献，而且对国家广电总局和电信局等提供有借鉴性的政策建议，对相关传播机构、网络媒体和移动媒体等企业提供有效的资源配置策略，提高资源使用价值和企业的决策效率

本项目获得了一定的科研成果，其中SCI检索论文3篇，2篇在UT Dallas 24 本国际顶级学术期刊上，2篇国内著作章节，该著作在2015年获得第七届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）--三等奖，项目结果应用于上海文广新闻传媒集团和D影院投资公司。项目的研究主要围绕三个方面展开: .第一、基于观众不确定的多渠道广告价值研究，有1篇发表在国际顶级期刊Manufacturing & Service Operations Management； .第二、资金约束条件下的传媒供应链管理研究，有1篇发表在国际顶级期刊Production and Operations Management，1篇Annals of Operational Research.第三、传媒收益管理的应用研究，1篇应用与D影院投资公司的优秀硕士论文，4篇上海文广传媒集团企业咨询报告.本项目在人才培养方面也有较好表现。项目负责人周蓉负责的课程于2013年6月获得“上海市高校示范性全英语课程”荣誉称号，课题核心参与人陈祥锋于2015年入选“青年长江学者”，并晋升为教授，另外，课题核心参与人胡明University of Toronto晋升为Tenure 副教授，同时2014年M&SOM Meritorious Service Award; INFORMS；2015年Management Science Meritorious Service Award; INFORMS。培养硕士生超过37名