O2O环境下的供应链决策模型研究

With the development of E-commerce, online and offline channels are deeply integrated, which eventually lead to various O2O (Online to Offline) business models. Based on different O2O business model, this project will incorporate the main behavioral factors affecting the decisions of consumers and other O2O users into the supply chain models to investigate their impacts on the platform as well as their influences to other members, and to discuss the prospects of these business model.. .In particular, this project will include the following three categories: (i) O2O decision models considering various consumer behavioral factors, (ii) O2O decision models with strategic platform users, and (iii) O2O decision models with social interaction between consumers and other O2O users...The theoretical innovation of this project is that we incorporate various behavioral factors into the supply chain models to investigate their impacts on the supply chain. Specifically, when a large number of users involve in the same system, their choices will naturally form a kind of social interaction, which will provide a new perspective to the supply chain research.

随着电子商务的发展，线上线下开始进行深度融合，各种各样的O2O （Online to Offline）商业运营模式层出不穷。本项目的研究目标是以各种O2O商业模式为背景，考虑那些影响消费者和O2O用户的主要行为因素，应用供应链决策模型来分析这些行为因素对平台及相关角色决策的影响，并以此探讨这些商业模式的前景。.具体而言，本项目拟研究以下三方面内容：（1）考虑各类消费者行为因素的O2O决策模型；（2）考虑平台用户策略性行为的O2O决策模型； 以及（3）基于消费者和平台用户交互行为的O2O决策模型。.本项目的理论价值在于较早地将影响众多平台用户和消费者的那些行为因素融入供应链决策，并分析这些行为因素对供应链决策的影响。特别的，当系统涉及众多用户时，用户选择会因此形成某种特别的社会交互，这将为供应链相关研究提供一个比较新的视角。

本课题以各种O2O商业模式为背景，考虑那些影响消费者和 O2O 用户的主要行为因素，应用供应链决策模型来分析这些行为因素对平台及相关角色决策的影响，并据此探讨这些商业模式的前景。.在项目执行期间，项目组围绕APP平台环境、O2O零售竞争、Omni-channel、众包平台、直播经济等多种新型环境，开展了系列研究，取得了较好的成果。在人才培养方面，共培养1名博士后、9名博士研究生和4名硕士研究生。在论文发表方面，项目组共发表论文18篇，图书章节1章，其中含POM 2篇，IEEE Transactions SMC 1篇，IJPR 3篇，IJPE 1篇，TRE 3篇，AOR 1篇，Omega 1篇，其他SCI/SSCI论文5篇。.主要成果包括以下四方面。.在供应链基础理论方面，（1）首次在均值-方差-偏度-峰度模型下探讨了供应链协调机制问题；（2）研究了期权合同中制造商和零售商的公平关切行为；（3）探讨了社会责任供应链中的协调难题；（4）研究了各类逆向供应链中的定价问题。.在O2O与平台背景下，（1）研究了APP与其平台之间的合作广告问题；（2）研究了本地商家的配送决策对其渠道策略以及定价的影响；（3）首次探讨了直播平台中主播薪酬机制问题；（4）探讨了沉没成本和消费者Showrooming行为对全渠道定价的影响；（5）研究了全渠道环境下的预售策略问题。.在众包平台背景下，（1）研究了众包竞赛中发包商的最优竞赛机制设计问题；（2）研究了众包任务对众包这种商务模式的影响；（3）针对多阶段众包任务，比较了不同类型淘汰赛制对众包竞赛结果的影响。.在合作广告方向，（1）探讨了广告识阈效应对横向企业广告合作的影响；（2）探讨了零售店自有品牌对信息预测和定价策略的影响；（3）将本地媒体纳入合作广告模型，将先前的合作广告研究从双方博弈扩展至三方博弈。.上述研究推动了平台环境下的供应链管理研究。