象征型品牌：象征意义的维度、效应与作用机制

象征消费和品牌的象征定位，目前已是学术界和企业界所关注的一个热点。然而，企业可以从哪些象征意义维度对品牌进行象征定位？消费者又是从哪些象征意义维度来感知品牌形象的？现有的研究对此并没有给予很好的、系统的回答，从而对象征型品牌的效应及其对消费者的作用机制，也就缺乏相应深入的探讨。而国内的相关研究基本上还处在起步的阶段。鉴于象征消费的动因直接源自于消费者的自我，本项目将以自我理论（包括人格理论、认同理论和社会认同理论等）和消费文化理论作为主要的理论支撑，同时立足于中国本土的文化特点，采用定性与定量、解释性研究与实证分析相结合的研究方法，通过对品牌象征意义的维度体系、象征型品牌的效应及其影响因素的系统探讨，构建一个能够合理解释象征型品牌对消费者作用机制的理论框架。本项目研究不仅可以丰富和发展相关的品牌理论和消费理论，对于市场细分、品牌的定位和形象管理等营销实践也将具有重要的现实指导意义。