创业榜样对农村创业意愿的影响机制研究

Absorbed wide-ranging theories and researches, this project is conducted in Chinese context of society and culture. Through empirical study in rural areas, the project will answer three questions in theory. What way can entrepreneurial role models affect entrepreneurial intention? What the inherent mechanism between entrepreneurial role models and entrepreneurial intention? Under what conditions would the more noticeable effects of entrepreneurial role models? In practice, the project will discuss the way of promoting exemplifying effects of entrepreneurial role models. The outcome of this project will complement and optimize existing theories and provide strategy in practice to speed up the self-reinforcing mechanism of entrepreneurial role models in rural area. Thus, economic life of rural areas will be motivated in a reasonable time...

本项目在广泛吸收借鉴国内外相关理论和研究成果的基础上，在中国社会文化情境下，采用质性研究和量性研究相结合的方法，研究不同来源的创业榜样对农村创业意愿的影响机制，在理论上解答：1）创业榜样究竟用哪些方式影响创业意愿？2）这些影响方式与创业意愿之间存在何种内在机制？3）在什么条件下，创业榜样对创业意愿的影响更显著？ 在实践上探讨，如何促进创业榜样示范效应的发挥？.　　本项目的研究将在理论上对现有研究进行补充和完善；在实践上为相关部门提供可以直接借鉴的策略范本，以加快农村地区创业榜样自我强化机制的形成，促进更多新创业的发生，让农村经济的活力在一个合理的时间而不是过于漫长的时间段内被激发。

本项目采用质性研究和量性研究相结合的方法,通过扎根理论、小样本探索和大样本验证分析数据,识别创业榜样影响农村创业意愿的关键维度,探索创业榜样影响农村创业意愿的路径以及创业榜样影响强度的前因变量。研究结果发现：（1）农村的成功创业者可以成为他人的创业榜样,其在创业过程中获取的金钱回报、社会地位及成就能够给他人带来创业吸引,但不足以让他人产生创业意愿。创业榜样只有在机会识别和创业资源等方面提供切实的指导与帮助才能显著提升潜在创业者的创业意愿；（2）感知行为控制在创业榜样和农村创业意愿的关系之间起到中介作用,表明潜在创业者对自己创业能力的评价是其产生创业意愿的关键因素,这种自我评价越高,创业意愿也就越强。而创业榜样在机会和资源方面提供的实质性帮助能够有效增强潜在创业者的自信心,从而激发其产生创业意愿；（3）社会网络创业榜样对农村地区的创业起到重要的带动作用,但主要局限在强关系的社会网络中,带动范围有限。因此,需要在实践上进行相关政策的推动,让农村创业榜样能够更好地发挥示范引领作用,成为乡村振兴的主力军。