基于计算实验的计算机软件扩散模式及知识产权管理策略研究

在知识产品的市场扩散过程中，由于知识产品的无形性，承载知识产品的载体及用户获取产品渠道的多样性，使得知识产品的市场扩散过程出现更加复杂的现象，因而对于知识产权的管理难度更大。本项目以个人计算机软件为对象，研究计算机软件产品市场扩散模式的复杂性。以社会科学计算实验为指导思想，在分析市场环境及用户采用行为的基础上，以多Agent、元胞自动机等方法为工具，结合价值评估理论、优化理论、博弈理论、复杂适应系统理论，建立以个人计算机软件为代表的知识产品市场扩散计算实验平台。对知识产品的扩散模式进行研究，重点在于研究市场中使用盗版软件这种侵权行为对于合法产品的影响，探索对计算机软件产品的产权从"保护"过度到"管理"的必要性及一些有效的策略。本项目的研究将揭示知识产品扩散的复杂性，对于寻找有效及合理的知识产权管理策略具有重要的理论与实际意义。

本项目以社会科学计算实验为指导思想，在分析市场环境及用户采用行为的基础上，结合市场竞争理论、博弈理论、复杂适应系统理论，建立以个人计算机软件，CD唱片等为代表的知识产品市场扩散的元胞自动机模型，对知识产品的市场扩散模式进行研究，主要研究参与市场的厂商、用户、政府三个主体，基于广告投放强度、网络效应系数、市场规模、用户偏好度以及政府调控等几个因素的策略对于扩散效果的影响。首先，构建强势链和弱势链的两层网络结构，考虑了积极观念领导者和消极观念领导对产品扩散的影响，得出了消极观念领导者对扩散具有阻碍作用更大，网络时代的弱势链对产品扩散起至关重要的作用。 其次，文化产品的扩散研究--以中国大陆唱片市场CD为例，分别采用bass模型和元胞自动机数值模拟方法进行分析，得出口碑因素对流行音乐专辑的在市场中的扩散有更大的影响。再次，以iPhone的实例研究了多代产品的扩散问题。然后，研究了盗版软件扩散问题，为正版厂商在反盗版的决策中提供有效的理论依据，也为政府在制定反盗版政策时提供科学的方法。最后，由于项目组所采用的计算方法同时用于行人流、交通流、舆论传播等方面的研究，从学科发展的需要同时在其他方面承担了研究工作并取得了一定的成果。