基于同伴效应的网络经济中的从众行为及其特征研究

The development of network economy provides an ideal environment for the study of individual herd behavior, but the research on herd behavior in network economy is still in the exploratory stage.Moreover, most of the current researches do not distinguish the effect on herd behavior between the information externality and payoff externality of network economy. Based on the peer effect, this project studies the herd behavior and characteristics in network economy, which by means of network experiment and questionnaire survey. The main research work is as follows: Firstly, we will construct the theory mechanism of herd behavior under the influence of network information externality and payoff externality; Secondly, based on the method of network experiment, this project analyzes the influence and characteristics of peer effect on herd behavior, and differentiates the influence of network information externality and payment externality; Thirdly, based on the peer effect, this project empirically examine the herd behavior and characteristics in network shopping and mobile game; Finally, in terms of herding, countermeasure is provided for participants in the network economy. This study provides significant theoretical and methodological contributions for the research on online herd behavior, and the findings also promote the development of the network economy.

网络经济的发展为研究个体从众行为提供了理想的环境，但是关于网络经济中从众行为的研究，目前还处在探索阶段。并且，当前的研究大都没有区分网络经济中信息外部性和支付外部性对从众行为的影响差异。本项目拟采取网络实验和问卷调查的方法收集数据，基于同伴效应的角度研究网络经济中的从众行为及其特征，并提出对策建议。研究内容主要包括：（1）网络信息外部性和支付外部性影响下，行为人从众行为的理论机制；（2）基于网络实验的方法，分析同伴效应对从众行为的影响及特征，并且区分网络信息外部性和支付外部性的影响差异；（3）基于同伴效应的角度，实证检验信息外部性和支付外部性影响下，消费者在网络购物和手机网游过程中的从众行为及特征；（4）提出网络经济中各参与主体应对从众行为的策略。研究成果对于完善和扩展在网络经济中从众行为研究理论和方法，促进网络经济健康快速发展具有重要意义。

网络经济的发展为研究个体从众行为提供了理想的环境，但是关于网络经济中从众行为的研究，目前还处在探索阶段。并且，当前的研究大都没有区分网络经济中信息外部性和支付外部性对从众行为的影响差异。本项目采取网络实验和问卷调查的方法收集数据，基于同伴效应的角度研究网络经济中的从众行为及其特征，并提出对策建议。.项目研究内容主要包括以下四个方面：①基于同伴效应的从众行为理论机制研究。在发现同伴效应对消费者从众行为产生显著影响的基础上，从同伴效应与信息外部性、支付外部性交互作用的角度，进一步拓展研究网络经济中的从众行为理论机制。②网络购物中活动消费者从众行为及其特征研究。基于同伴效应的角度，实证检验网络消费者从众行为及其特征。③数字经济与金融发展研究。研究数字经济发展、金融发展对城市经济增长、制造业就业的影响。④服务地方经济与决策咨询研究。基于已取得的理论成果，为地方经济稳步发展提供有针对性对策。.在项目研究过程中，项目揭示了基于同伴效应的从众行为的理论机制，分析了网络购物活动中消费者从众行为及其特征，研究了数字经济与金融发展对城市经济及制造业就业的影响，并且提出了服务地方经济发展的建议和对策。项目研究取得了较为丰硕的成果，在《经济管理》《经济学动态》《当代财经》《Journal of Regional Science》《Economics Letters》等权威核心刊物共发表学术论文7篇。其中，CSSSI/SSCI期刊论文7篇；出版专著和教材等10部；有5篇研究报告获得江西省委、省政府和省政协等省领导肯定性批示，为服务地方经济发展做出了积极贡献。.本项目基于同伴效应的角度，研究了数字经济中网络消费者的从众行为和机制，并且针对数字经济与地方经济发展之间的关系也做出了解释，提出了相应的对策建议。项目研究对于完善和扩展数字经济研究理论和方法，促进数字经济和地方经济发展具有较为重要的理论价值和现实意义。