我国不成熟市场中企业营销道德决策的影响因素和模型研究

本研究为解决我国不成熟市场中企业不道德营销问题提供一个新的路径。近十多年来，不道德营销问题已经成为我国经济生活中很突出的一个问题。传统的治理路径是采取媒体曝光、舆论谴责等事后控制的办法，效果显然不理想，不道德营销行为在我国越来越严重。本研究通过探测影响我国不成熟市场中企业营销道德决策的各种因素，找出主要因素，发现这些因素与不道德营销决策之间的关系，并以模型表达这种关系。根据这个研究成果，政府部门可以制定有针对性的公共政策、企业可以制定有针对性的内部制度，从而从政府和企业两个层面，对不道德营销行为实行事前控制，从根本上、从机制上解决企业不道德营销问题。这是通过对基础理论的研究解决现实经济生活中的问题的一个选题。