中国文化背景下消费者炫耀性消费行为的实证研究：特征、形成机理及管理

关于炫耀性消费的现有研究主要是在西方社会文化环境进行的，且多见于经济学、社会学等领域，营销学视角的对消费者炫耀性行为的研究还较少，许多基本问题还都没有得到解决，结合中国文化背景的研究更是缺乏。而文化因素对消费者行为的重要影响、中国文化中的面子意识、价值取向等的一些特殊性，及转型期中国消费市场出现的越来越多的炫耀性消费的现象，都使中国文化背景下的消费者炫耀性消费行为研究的重要性变得日益凸出。因此，本课题是本土化的关于炫耀性消费行为的一项探索性研究，主要目标是试图在广泛吸收和借鉴已有研究成果的基础上，采用科学的理论与实证研究方法，从文化、消费者自我和社会人际互动的视角，对中国文化背景下消费者炫耀性消费行为的内涵、特征、心理行为机制、关键影响因素及其形成机理等关键问题进行深入透彻的实证研究，揭示其深层次的特点和规律，建立炫耀性消费行为的测量量表和形成机制模型，并深入探讨企业与政府的管理对策。