考虑农户行为偏好的农产品供应链协调机制设计研究

On one hand, the operation of China's agricultural products supply chains confront the cooperation predicament of dispersed farmers in the headstream of agriculture production. On another hand, there are also many frequent conflicts exists in the relationship between farmers and enterprises in the channels .Meanwhile, Chinese farmers show some behavioral preferences which are different from the Hypothesis of Rational Economic Man in practical production and transactions processes. In this research project, we primarily focuses on the coordination problems in China's agricultural products supply chain. About the research method, we plan to adopt combined research methods such as game theory, behavioral experiment, questionnaire investigation , econometric analysis and etc.Also our research will concern multidiscipline including economics, management science,social science , psychology and the like.Firstly, our research will induce the existence and specific manifestations of Chinese farmers' behavioral preferences and develop corresponding models and tools to analyze the operation deviations of agricultural products supply chain caused by those preferences. Secondly, we will take farmers' single behavioral preference and multiple behavioral preferences into consideration respectively, and then design the coordination mechanisms to correct the operation deviations in original production and channel transactions .Finally, the endogenous process of behavioral preferences will be analyzed under the perspective of dynamic evolution. Then the validity of coordination mechanisms can be estimated due to previous analysis. The purpose of this research project is to design scientific and practical mechanisms based on the microscopic logic of farmers'behaviour.We hope that our research results can played an important part in the development of China's agricultural products supply chain.

我国农产品供应链的运作既面临着源头分散小农户的合作困境，又存在着渠道间农户与企业的频繁冲突。同时，在现实的生产和交易过程中，我国农户表现出了一些与理性经济人假设不同的行为偏好。本项目将尝试从我国农产品供应链面临的现实困境出发，努力突破经济学、管理学、社会学和心理学的学科界限，采用博弈理论、行为实验、问卷调查、计量分析等多学科的理论与方法，在重新审视供应链管理传统的分析工具和理论模型的基础上，开发相应的工具和模型来分析农户行为偏好对农产品供应链运作造成的偏差；分别在农户具有单一行为偏好和多种行为偏好的情况下，基于从源头生产到渠道交易的全程农产品供应链体系，探索设计纠正这些偏差的协调机制；从动态演化的视角来刻画协调机制改变农户行为选择的内在逻辑，并由此来评价不同协调机制的有效性。本项目的研究将力争设计出符合我国实际的农产品供应链协调机制，以期能更有效地指导实践。

课题从我国农产品供应链面临的现实困境出发，努力突破经济学、管理学、社会学和心理学的学科界限，采用博弈理论、行为实验、问卷调查、计量分析等多学科的理论与方法，在重新审视供应链管理传统的分析工具和理论模型的基础上，开发相应的工具和模型来分析农户的行为偏好对农产品供应链运作造成的偏差；分别在农户具有单一行为偏好和多种行为偏好的情况下，基于从源头生产到渠道交易的全程农产品供应链体系，探索设计纠正这些偏差的协调机制；从动态演化的视角分析协调机制内生化行为偏好的过程，并由此来评价不同协调机制的有效性。课题研究的重要成果体现在：（1）应用经典博弈方法来构建博弈的基础模型，继而将不同行为偏好嵌入农户和龙头企业的效用函数来拓展基础模型。例如，将社会学的“行动者/结构”的分析框架与行为经济学的强互惠理论相结合，探讨通过强化强互惠行为来重塑合作社结构，从而实现合作社农产品质量供给的高效率。将农户公平偏好纳入农产品供应链运作效率的分析，发现农户公平偏好是导致供应链运作低效的重要因素，在龙头企业和农户的交易契约设计时必须充分考量农户的公平偏好。（2）对典型农产品供应链（“龙头企业+农户”、“龙头企业+合作社+农户”、“龙头企业+基地”等）进行案例研究和比较分析的基础上，总结我国农产品供应链发展的基本经验，并在行为经济学的框架下比较其在不同市场环境下的效率和适用性。（3）针对绿色农产品、有机农产品等的认证市场失效事件时常发生的事实，在自我学习和模仿学习规则下构建演化博弈模型，重点分析认证市场均衡的演化路径，为实践中认证机制的有效性预测提供可操作的分析工具，同时提出了改善认证市场均衡效率的政府介入机制。课题创新性地将农户的真实行为偏好纳入农产品供应链管理的研究范畴，提供新的研究视角，在总结我国农产品供应链发展基本经验的基础上，提出未来制度创新的方向.