社交媒体环境下虚拟社会资本的形成机理与影响研究

As a social networking tool，social media offers individuals the opportunity to cultivate social capital. Up to now, there are more than 300 million social media users in China. As so many people use facilitates interaction related to social capital, it has become an very import issue to guild their understanding and participation behavior in the internet. The project intends to study the formation mechanism and effects of virtual social capital in social media empirically. Firstly, we will explore the basic theory of virtual social capital , validate the interactive relationship between "Network rational action "and" virtual social capital. Secondly, we will analysis the impacts of social media virtual social capital, explain the logic chain of the impacts happened, and give some suggestions of guiding the users' behavior. The research will help people understand the value of social media, recognize the users' behavior in the social media, and clarity the origin and roles of virtual social capital. Meanwhile, the research will make good sense for public managers and policy makers to carry out electronic governance policy.

社交媒体作为网络社交工具能够帮助用户获得虚拟形态的社会资本。中国目前社交媒体用户超过了3亿，如何引导3亿网民正确认知"社交媒体"，引导和规范3亿网民的"参与行为"成为了当前互联网时代亟待解决的重要问题。 本项目拟实证研究社交媒体中虚拟社会资本的"形成机理"与"作用影响"。首先，研究虚拟社会资本的基本理论，验证"网络理性行动"与"虚拟社会资本"存在互动关系，开展"基于理性行动的虚拟社会资本形成机理"的探究。其次，分析社交媒体中"虚拟社会资本"形成与积累所产生的作用影响。阐释"理性行动→资本形成→持续采纳→现实影响"的逻辑链条。提出引导用户行为，规范媒体建设等方面的对策建议。 研究将帮助人们认知社交媒体的价值，认清社交媒体中的行为，明确社交媒体中虚拟社会资本的源起与作用。同时，研究为公共管理者和决策者开展互联网应用治理、制定互联网发展战略提供参考依据，对于引导我国互联网健康发展具有重大意义。

本项目实证研究社交媒体中虚拟社会资本的“形成机理”与“作用影响”。首先，研究虚拟社会资本的基本理论，验证“网络理性行动”与“虚拟社会资本”存在互动关系，开展“基于理性行动的虚拟社会资本形成机理”的探究。其次，分析社交媒体中“虚拟社会资本”形成与积累所产生的作用影响。提出引导用户行为，规范媒体建设等方面的对策建议。研究包含了“网络数据传播的规律及特征”、“社交媒体话语体系中公共能量场”、“虚拟社会资本与理性行为的关系”、“虚拟社会中公共舆论的作用影响”和“政民互动视角的虚拟社会治理”五个部分。研究得出：虚拟社会的网络使用可以聚集民众，形成虚拟态的社会资本。网民在网络中理性情绪表达更容易吸引他人关注。在社交媒体中体现的公共舆论会从“极化”走向“理性”。