基于耐用消费品的农村居民消费模式分类与消费行为预测研究

农村居民消费行为问题和农村市场营销近几年来一直是当前市场营销和消费者行为研究的前沿课题和难点问题之一。本研究基于大量的一手调查数据，不但从理论和实证两方面上深化目前经济变量和营销变量对农村消费模式影响机制、作用机理以及行为差异研究；而且还从消费者行为分析的角度，细分农村居民的消费模式，研究不同模式下意向、态度和购买行为的关系，构建反映动态变化的耐用品购买态度-购买行为的预测结构方程模型，并加以实证研究。最终将应用研究的结果，对我国农村市场进行模式细分和分类，针对性地为企业的农村目标市场定位、市场细分、品牌定位、渠道管理和传播战略提出实务性的策略和建议。