基于动态博弈的电子阅读器市场产品兼容、价格演化及市场结构均衡研究

Nowadays e-book readers have become an efficient terminal for customers to access information. The e-book reader market has also grown exponentially. The total sales reached ten millions in 2011, indicating a 50 percent increase compared with the sales in 2010. In addition to its own revenue contribution, for those e-book manufacturers who also own the e-book business, the sales of e-book readers also benefit their sales of e-books and serve as a competitive advantage. In this proposal, we plan to study issues such as product compatibility, price dynamics and equilibrium market structure in the e-book reader market. Using the game-theoretical framework, we plan to study decisions of competitive firms facing multi-class customers. We intend to work out the equilibrium strategies for product compatibility and pricing. We then demonstrate the temporal dynamics of the equilibrium and the market structure. Based on the theoretical results, we plan to carry out the empirical study to calibrate the theorectical models and help the decision making of relevant firms.

随着信息技术的不断发展，电子阅读器(E-book readers)已经成为读者快速获 取信息的重要便捷终端，快速增长的电子阅读器市场已经成为相关企业的必争之地。例如，2011 年全世界全年电子阅读器的销量超过1000 万台，并以50%的速度快速增长。电子阅读器数量的增加为电子书市场的平稳增长奠定了坚实的基础，同时也成为相关企业进行电子书市场竞争的有力武器。本项目基于现实的需求，研究电子阅读器市场产品兼容、价格演化及市场均衡结构等问题。我们拟将动态博弈建模的方法应用在电子阅读器市场产品兼容、价格演化及市场均衡结构等问题的研究中，并考虑向多种顾客、多家企业、网络效应等更现实的情况扩展，建立更符合实际的模型。从理论上分析均衡解的性质，寻求均衡解的结构，揭示有意义的管理思路，用以指导现实电子阅读器企业的战略管理实践。同时，采用实证研究对模型进行校验，帮助电子阅读器企业进行产品兼容及定价的相关决策。

随着信息技术的不断发展，快速增长的电子阅读器市场已经成为相关企业的必争之地。2011年全世界电子阅读器的销量超过1000万台，并以50%的速度快速增长。电子阅读器的延伸意义在于为相关企业在电子书市场提供竞争优势。本项目基于现实的需求，研究电子阅读器市场产品兼容、价格演化及市场均衡结构等问题，主要讨论了在存在上下游市场的情况下，下游厂商如何为其产品定价以及设置其与各个上游产品之间的兼容性。我们首先对顾客在同时存在多种上下游产品的情况下的选择行为进行建模，尤其细化了其上游消费如何受下游产品选择的影响的部分。在完成对顾客的消费选择行为建模之后，我们随后刻画了在双头和多头市场中，在纳什均衡，下游公司定价以及其兼容性决策满足的条件。我们的结果验证了在实际市场中观测到的一些现象和趋势：首先，类似亚马逊这样的上下游一体化公司会更倾向于采用低价来谋求其阅读器的快速扩张从而帮助其上游电子书的销售，同时也有理由采用比如特有的文件格式等措施来促使选择其阅读器的顾客更多地从其自有渠道来购买电子书，而与之相反，由于缺乏上游业务支持，独立电子书阅读器厂商会在功能性上下功夫以求能够获得定价优势，同时在可能的范围内尽可能多地兼容各类电子书文件格式从而提升自身阅读器对于顾客的吸引力。其次，我们的结果也可以作为讨论不同市场结构下企业定位的基础，比如，我们发现当市场中的整合度提高，也即存在更多的一体化公司的时候，会导致下游产品价格的进一步下降。对于电子书阅读器市场的讨论解释了这一类市场所具有的特性，其结果可以扩展到类似的情况，比如咖啡机和咖啡机胶囊市场，这些市场的发展趋势也进一步验证了我们模型的一些结论。同时，通过对电子阅读器市场的讨论也延伸到更多的课题，比如对于团购平台的建模，对于存在网络效应的情况下，价格弹性以及新市场进入的异常变化。这些讨论为完善了解信息和平台经济时代各类新型的市场现象的原理做出了贡献。