电子商务交易动力机制研究

传统经济学把市场交易过程作为一个黑箱进行处理，而忽视研究其内部交易过程，难以回答电子商务交易过程中的内外部交易动力机制问题。电子商务交易过程与化学反应有相似之处，本项目以电子商务网站为研究载体，借鉴化学动力学思想，采用假设-实验-检验的方法研究电子商务交易的动力机制问题：（1）建立基于交易碰撞理论和过渡状态理论的电子商务交易过程模型，确定电子商务交易过程中的控制步骤；（2）建立基于买主技术成熟度和在线购物行为的电子商务交易机制模型，并进行实验检验；（3）建立基于消费者购物过程的在线商品适应性模型，优化网站在线商品分类结构；（4）实验分析卖主数量、买主数量和商品数量对电子商务交易结果的影响；（5）通过分析网站点击流结构和交易额结构，研究点击流与现金流之间的转化关系。.本项目研究将丰富微观经济学关于市场交易过程的理论，促进学科交叉研究，为探索将自然科学的原理应用于分析和解决管理学问题提供借鉴。