渠道异质背景下实体零售商再选址的形成机理、应对策略及规制研究

In the traditional spatial location theory, re-location is spatial structure transformation of physical retailers in case of spatial-dependent, which has gained much achievement. However, the horizontal heterogeneity between online channel and physical channel makes spatial competition transfer to spatial-independent and multi-channel. And traditional spatial location theory cannot explain the phenomenon of “closed-tide” and “decentralization” of physical retailers in China. Based on the actual background and policy requirements, this project redefines the logic of spatial competition on the basis of analyzing horizontal heterogeneity between online retailers and physical retailers. Moreover, we set up a spatial game model among online retailers and physical retailers under different market structures, and solve equilibrium conditions and critical conditions to shall light on the re-location mechanism. In the extension, we focus on the transformation conditions between coping strategies and re-location of physical retailer, such as cross-channel or service innovation, and provide a new explanation of re-location with the competition from e-commerce. Combined with the case analysis and empirical analysis with respect to China, this project would remedy the shortage in empirical studies, which provides theoretical support for the development of physical retailer industry and the related regulatory policies of government.

传统意义上的再选址是实体零售商空间依存关系下的空间结构变化，对此传统空间竞争理论已取得了丰富研究成果。然而，电商环境下的渠道水平异质性使电商与实体零售商的空间竞争向非空间依存和多渠道竞争转变，导致传统空间竞争理论无法解释电商环境下实体零售商出现的“关店潮”及“去中心化”现象。项目基于现实背景和政策需求，在解析实体渠道与网络渠道的水平异质性基础上，重新界定电商与实体零售商空间竞争逻辑，构建不同空间竞争结构下实体零售商再选址的决策机理模型，基于渠道水平异质性研究电商冲击下实体零售商再选址的形成机理及临界条件，阐释实体零售商渠道模式和服务创新规模选择的应对策略及其与再选址的转化条件，形成电商环境下实体零售商再选址新的理论解释。结合中国情境下的案例和实证分析，弥补现有研究在实证分析方面的不足，为我国实体零售业的升级改造以及税收等规制政策的制定提供理论支撑。

围绕着项目研究计划设计的研究内容与研究目标，项目组主要完成了以下六方面工作：（1）渠道水平异质性下实体零售商空间再选址的决策机理；（2）对消费者隐私价值以及数据共享策略进行探索；（3）数字经济对实体经济绿色发展以及区域创新影响的实证研究；（4）考察了实体企业僵尸化和金融化的影响及处置对策；5）探讨了不同政策对企业的适用性问题；（6）扩展探索了企业国际化战略与创新战略。在项目执行期内，通过以上研究工作的开展，所计划的以下研究目标基本全部得以实现：（1）网络渠道与实体渠道的内涵及特征研究，提炼渠道异质的特殊性在实体零售商选址竞争决策中的作用；（2）揭示渠道水平异质性下实体零售商空间再选址的决策机理；（3）探究实体零售商应对电商冲击的策略选择及再选址研究；（4）实体零售商空间再选址的实证研究；（5）为政府规制政策和产业政策制定提供理论依据。（6）扩展了企业国际化和创新战略，并延伸至网络平台竞争以及数据共享策略研究。依托本项目所取得的研究成果在《Review of industrial organization》《The North American Journal of Economics and Finance》《Journal of Business Economics and Management》《Applied Economics Letters》《Environmental Science and Pollution Research》《中国人口·资源与环境》《管理学报》《财经研究》等本领域重要学术期刊正式发表学术论文14篇，另外有3篇论文被《中国管理科学》《管理评论》《外国经济与管理》期刊录用；在中国经济学年会、中国留美经济学年会(The Chinese Economists Society )、中国产业经济研究学术年会、产业组织前沿问题国际研讨会等相关领域学术会议宣讲论文8篇；培养2名博士研究生、15名硕士研究生；以及17篇工作论文已投稿。以上研究成果对于实体经济和电商发展的规制政策和产业政策的制定具有重要的参考价值，对于企业在数字经济环境下的数据利用和数据共享策略选择与区域创新决策也具有重要的指导作用。