距离对旅游目的地形象的影响：西安与杭州的对比研究

Research of the past four decades has demonstrated that tourism destination image（TDI）is a valuable concept in understanding the destination selection process of tourists and it has become one of the most prevalent research area in the tourism literature. Distance decay is a geographical term which describes the effect of distance on cultural or spatial interactions. The distance decay effect states that the interaction between two locales declines as the distance between them increases.Though the influencing of distance on destination image is one of the six stream of research on TDI, the distance decay of TDI has not been researched systematically to date. This project will research on the influence of distance on destination image, case study with Xi'an and Hangzhou because they are representative tourism destinations in China and also two hot tourism destination cities in China, but the tourism income of Xi'an is less than that of Hangzhou.Reseach on the influence of distance on destination image of Xi'an and Hangzhou has important meaning to boom their domestic tourism industry especially for Xi'an because the government has engaged in building Xi'an as an international tourism destination in 8 years and TDI marketing is one of the most important work that need to do. This project will study Xi'an and Hangzhou's domestic tourism image from three dimensions including stereotypical image,affective image and uniqueness image,including the virtual image. To carry out this project, two different data source will be adopted.The first one is personal survey by means of a structrued questionnaire and the second involves tourism webs, blog, forum, Google and Baidu volume data by data mining.These data analysis technique, such as factor analysis,t-tests,perceptual mapping,cluster analysis,importance-performance analysis,conjoint analysis,and content analysis technology will be used to research on the distance decay of Xi'an TDI and Hangzhou TDI. The anticipative fruit of this project will include publishing 12-15 papers on Xi'an and Hangzhou domestic tourism image distance decay effects, proposing the projected image of Xi'an and Hangzhou and their image marketing program for the governments. The innovation of this project is research on the influence of distance on destination image by using structured techniques and qualitative methods together to investigate the destination image.

旅游目的地形象（TDI）是旅游研究的重点领域和目的地研究主题之一。距离对TDI的影响研究国内外都十分薄弱。本项目以西安和杭州的国内旅游形象为对比研究对象，在设计适合中国人旅游感知特点的TDI测评指标体系的基础上，应用问卷调查法和数据挖掘技术采集杭州、西安、上海、南京、武汉、广州、成都、北京、郑州等城市人们对西安和/或杭州的国内旅游形象信息，应用SPSS、ROSTCM软件为统计工具，按照被调查者的人口统计学特征、社会文化心理特征等进行数据分类和统计，应用因子分析法、认知地图法、均值分析法、T检验、聚类分析法、现象图析学等方法对比研究距离对西安和杭州刻板形象、情感形象和独特形象（包括虚拟形象）的影响及其衰减规律。本研究可以丰富和深化TDI研究内容，创新TDI研究方法，具有重要的学术意义；同时可查清西安和杭州国内旅游形象现状，指出两个城市国内旅游形象策划和营销中应该注意的问题，有重要的实践价值。

旅游目的地形象一直是国际旅游学研究的重点和热点领域。中国旅游业发展迫切需要加强旅游目的地形象基础理论研究。本项目聚焦国际旅游目的地形象研究六大主题中最为薄弱的距离对目的地形象的影响问题，以西安和杭州为案例目的地，从西安、杭州、北京、上海、广州、南京、武汉、成都、郑州等9个城市采集了10843份国内旅游形象调查问卷，应用扎根理论、内容分析法、地图法、社会网络分析法、结构方程模型、回归分析、相关分析、聚类分析、因子分析、方差分析等多种研究方法，在对旅游目的地形象进行综述研究和基础理论研究的基础上，分别从刻板形象、情感形象、独特形象、整体形象、认知形象等目的地形象不同维度开展了距离对旅游目的地形象的影响研究，同时对旅游目的地形象维度之间的关系、目的地形象的影响因素、群体差异和测评方法等进行了研究，提出了新的旅游目的地形象定义、形成过程模型和测评指标，发现了中国人距离远近的感知标准和影响旅游者感知距离的因素，揭示了地理/感知距离、熟悉度、非特定旅游目的地经验等因素对旅游目的地形象的影响作用，揭示了中国人国内旅游目的地形象的群体差异特点，提出了测量感知形象与投射形象、认知形象与策划形象的匹配度的方法，发现了旅游目的地形象距离衰减现象及衰减特点和影响因素，提出了旅游目的地形象清晰度和匹配度等测评概念和方法，提出了便利度通达性概念并测评出了中国不同尺度旅游系统网络旅游交通通达性水平，切实提升了旅游目的地形象研究理论水平，对旅游目的地形象建设和营销有实践指导意义。共发表学术论文28篇（含在线发表1篇），其中核心期刊24篇（CSSCI收录14篇，CSCD收录10篇），《旅游学刊》录用待刊论文2篇，《经济地理》录用待刊1篇，2篇投稿《旅游学刊》论文正在一审，还有1篇论文已完成，拟投稿《旅游学刊》。培养博士生4人，其中1人取得博士学位后已经在暨南大学就业；培养硕士生11人，其中9人取得硕士学位后就业，2人2018年6月毕业。