外部干预政策对公众消费碳减排的影响效应和作用机理

It is a critical task need to be solved urgently to guide public's consumption patterns and to promote public to reduce direct and indirect consumption carbon emissions. From the perspective of thick description of micro subjects' mental process and behavioral mechanism, the study aims to explore the path, mechanism and effect of intervention policy affecting public's consumption carbon emission reduction, and to develop an intervention policy theory on public's consumption carbon emission reduction in Chinese cultural context. Focus group interview, individual depth interview and naturalistic observation techniques were applied integratedly to attain first-hand qualitative information. Using open coding, axial coding, selective coding process based on grounded theory to construct the exploratory theoretical model of intervention policy on public's consumption carbon emission reduction. Field experiment on large public samples is applied to obtain quantitative data. This study use within-subject or between-subjects design to test the effects of specific intervention policy on public's consumption carbon emission reduction, and use between-subjects factorial design to test the interaction effects between different intervention policies, and test moderate effects of Chinese cultural context (especially face consciousness culture context) on intervention policy mechanism. This study could open the black box of mechanism of intervention policy on public's consumption carbon emission reduction by providing theoretical support and empirical evidence. This study could also provide scientific analysis and performance assessment for reference for governments or relevant agencies to develop effective intervention policy in promoting public to reduce consumption carbon emissions.

加强对公众消费模式的引导和干预，促进公众降低消费过程中的直接和间接碳排放是一个亟待解决的重要课题。本项目从深描微观主体心理过程和行为机制的视角切入，自下而上探究外部干预政策影响消费碳减排的路径、机制和效应，发展中国（东方）文化情境下公众消费碳减排的干预政策理论。综合应用焦点小组、深度访谈、自然观察技术获得质化资料，基于扎根理论的操作程序对原始资料进行编码分析、范畴提取和归纳演绎，建构外部干预政策对消费碳减排作用机理的探索性理论模型。招募大样本受试者进行现场政策实验获得量化数据，运用组内设计/组间设计检验特定干预政策的影响效应，运用组间因子设计检验不同干预政策间的交互效应，并侧重检验面子意识的文化情境对政策干预效应的调节作用。本项目可以为打开外部干预政策对消费碳减排的作用机理黑箱提供理论支持和经验证据，同时为政府或相关机构制定有效的干预政策推进消费碳减排提供科学的决策分析依据和绩效评估借鉴。

加强对公众消费模式的引导和干预，促进公众降低消费过程中的直接和间接碳排放是一个亟待解决的重要课题。本项目共进行了三次现场实验：第一次实验招募400个被试者，检验绿色信息传播政策对购买过程中消费碳减排行为的影响。第二次实验招募1316个被试者，检验绿色信息传播政策对使用过程中消费碳减排行为的影响。第三次实验招募1231个被试者，检验经济激励政策对回收过程中消费碳减排行为的影响。对现场政策实验获得的大样本实验数据，主要采用单因素方差分析和多因素方差分析进行统计检验，以客观测度干预政策、文化情境对消费碳减排的主效应、交互效应和调节效应。.本项目的重要结果和发现：（1）消费碳排放的基础研究应成为中国理论界重视的一个重要议题，它对于中国进行国际商务和气候问题谈判具有积极的实践指导意义。（2）中国区域间消费碳排放的分布在一定程度上形成“经济发达地区消费，经济欠发达地区承担”的格局。（3）消费碳减排行为的外部干预政策分为两大类：前置政策和后继政策，或者分为信息政策（心理政策）和结构政策两类。（4）在购买购置环节，理性诉求比感性诉求的传播效果更好，利己诉求比利他诉求的传播效果更好。（5）在使用消费环节，大尺度信息诉求相对小尺度信息诉求更能促进消费者对信息传播形成积极的态度，也更能促进消费者的节能型使用行为。（6）在回收处理环节，经济激励政策的实际效应一般不会因为收费标准的高低而产生明显差异。（7）必须针对各微观主体设计针对性、独特性、具体化、精细化的外部干预政策。（8）绿色信息传播者要特别关注移动互联网时代的新特征，改变绿色信息信息传播的格局、逻辑和模式。.本项目的研究特色：（1）从研究视角看，融合跨学科的行为干预理论，从微观视角发展干预政策理论，拓展了消费碳减排政策研究的视野；（2）从研究方法看，主要采用现场实验和方差分析技术探查干预政策对微观主体的真实影响，丰富了消费碳减排政策研究的范式。本项目的科学意义和创新：（1）从理论上探索了外部干预政策对消费碳减排的影响机理，为干预政策的理论研究提供新的视角、模型、路径和方法。（2）通过大样本政策实验，为测度干预政策的影响效应和文化情境的调节效应提供了第一手实验数据。（3）提出了消费碳减排的两维度三阶段干预政策构架，为政府制定有效干预政策提供了可操作的指导。