社交媒体中信息传播行为的内在机理研究

Dissemination of information in social medial is quite common and the underlying mechanism of information processing is under debate. This project aims to investigate the mechanism underlying the influence of information content and social context on website users in social media. We employed a combination of behavioral methodology and neuroscience methodology to examine the psychophysiology and behavioral processes. The contents of this project include :(1) analysis of information to investigate the characteristics of central information and peripheral information; (2) the mechanism underlying central information processing in social media to examine the influence of high/low dissemination central information on emotion valence/arousal; (3) the mechanism underlying peripheral information processing in social media to reveal whether high/low forward number,like number and review number are automatically processed; (4) the interactive influence of central information processing and peripheral information processing to show whether peripheral information process has an influence on decision-making of information dissemination processes. The project are useful for detection and intervention of public opinions and for information filtering and management systems construction.

社交媒体中信息传播现象非常普遍，传播受众对信息加工的内在机理仍然是目前研究热点之一。本项目拟研究社交媒体信息加工的内在机理，采用行为研究方法与认知神经科学研究方法，探测传播受众的行为反应和神经生理、心理反应过程。主要研究内容包括：（1）社交媒体信息挖掘，分析社交媒体中的中心型信息特征和外周型信息表现形式；（2）中心型信息加工的内在机理，分析高/低传播热度的中心型信息对情绪效价以及唤醒的影响的生理-心理-行为差异；（3）外周型信息的自动加工，采用生理-心理-行为综合方法分析高/低转发量、点赞量、评论量的外周型信息是否自动加工（4）中心型信息和外周型信息交互对传播行为影响的内在机理，利用脑区活动差异分析外周型线索影响是否在决策阶段。通过本项目的研究，阐明社交媒体中的用户行为特点，能够帮助管理者建立智能化的网路舆情监测机制以及干预机制，并为信息过滤和管理系统的建立及改进提供指导建议。

本项目按照计划，逐渐完成了课题的相关内容。本项目对社交媒体信息引发的传播行为的内在机理进行了研究，以国内最流行的微信和微博为社交媒体研究对象，探讨了微信公众号的推送以及政府微博等公共平台上信息传播内在机理，主要开展了四项研究：研究一，基于大数据及内容分析法对社交媒体内容挖掘及后期实验素材准备；研究二，中心型信息内在机理—信息内容情感色彩的“生理-心理-行为”研究，研究三，外周型信息的内在机理--信息发送者权威性及关系强度研究，研究四，信息冲突下的神经生理机制研究。通过研究发现，社交媒体的中心型信息诱发了枕叶-前额叶的脑电情绪相关活动，进而影响传播效果。通过外周型内在机理研究发现，信息发送者与接收者的关系强度作为中介效应调节信息发送者的权威性对传播效果的影响。此外，中心型信息与外周型信息在冲突情况下，会诱发年轻人更加明显的前额叶脑区激活，这些研究结果将为管理者在推送社交媒体信息时，提供了参考跟建议。